Թե ինչպես փաթեթավորման ազդում է վաճառքը

Փաթեթավորման արտադրանքը կատարում է մի քանի կարեւոր գործառույթներ:

• Այն պաշտպանում է այն վնասների ժամանակ տրանսպորտի եւ պահեստավորման;
• պատրաստվում է ապրանքի համար հետագա իրականացման եւ գնորդի սպառման;
• информирует о характеристиках продукта и выполняет рекламную миссию.

В современном мире, именно третья функция по своей важности может считаться главной.

Важность хорошего дизайна упаковки

По-настоящему оригинальный дизайн упаковки способен перекрыть собой все недостатки остальных функций, возведя, даже посредственного качества, товар в ранг популярного и широко востребованного!

По мнению современных маркетологов, влияние упаковки на продажи сложно переоценить. Каждому бренду стоит потратить усилия, чтобы добиться уровня, когда товар сможет продавать себя сам, без дополнительных финансовых вливаний в рекламные компании и иные мероприятия.

Современные супермаркеты оборудованы прилавками, где каждый покупателей выбирает интересующие продукты самостоятельно, осматривая имеющийся ассортимент. В такой ситуации значение упаковки имеет ключевое значение.

Какой должна быть упаковка, чтобы обеспечить успешные продажи?

Качественная упаковка обязана отвечать ряду критериев:

• надежно защищать ее содержимое от повреждений;
• предоставлять исчерпывающую информацию о продукте, его составе, բնութագրեր, сроке годности, включать инструкцию к применению;
• привлекать к себе внимание, согласовываться с имиджем бренда;
• отличаться функциональностью и удобством в использовании для конечного потребителя;
• подходить для утилизации либо последующего применения.

Качество оформления упаковки в огромной мере влияет на восприятие продукта потенциальным покупателем. Дешево, небрежно созданная упаковка, в глазах покупателей автоматически имеет меньшую цену, даже если речь идет о дорогой и престижной торговой марке.

• Презентабельность

Внешнее оформление упаковки воздействует на потенциального клиента. Каждая ее деталь имеет большое значение: использованная цветовая, размер и тип шрифта, упаковочного материал…

Цвет должен быть приятным и соответствовать вкусам целевой аудитории. Чем она проще – тем ярче цвета, чем более взыскательная и требовательная – тем меньшее количество использованных оттенков.

այնքան, օրինակ, коробка конфет, ориентированная на детей – броская и многоцветная, на взрослых – более сдержанная. При оформлении товаров уровня «премиум» следует проявить максимальную осторожность, в ней в основном преобладают моно тона, с уклоном в серый оттенок. Черный цвет автоматически добавляет продукту солидности и делает его дорогим.

• Практичная сборка

Непосредственное влияние упаковки на потребительский выбор происходит и после того, как клиент совершил покупку. Результаты исследований и опросов подтверждают, что большая часть покупателей повторно возвращаются к производителю, ապահովել նրանց որակյալ փաթեթավորման. եզրափակում: շեշտադրումն է որակի եւ գործնական փաթեթավորման, ապրանքային նշանի ինքնին թողնում է լավ տպավորություն է թողել, եւ վերադառնում նորից մասը գնորդների.

Վաճառում փաթեթավորումը տեւում է մի շարք գործառույթների առաջխաղացման, գլխավոր որոնցից են:

1. Արտահայտումն է ապրանքանիշի ինքնության

Ենթագիտակցական ազդեցությունը սպառողական փաթեթավորման անվիճելի. Նրա դիզայնը խիստ կապված է որակի ապրանքի, բաժանում մրցունակ արտադրանքի. Լավ օրինակը ցույց է տալիս TM Milka, одна из первых использовавшая для оформления упаковки цвета, нехарактерные для шоколадной промышленности: фиолетовый и белый. Присутствующая в дизайне корова формирует прочную ассоциативную связь с натуральностью используемых в производстве ингредиентов.

2. Придание бренду дополнительных уникальных черт

Грамотно разработанная упаковка выступает не только отличным способом оформления продукта, но и эффективным инструментом усиления его ценности, подчеркивания его индивидуальности. В истории маркетинга известны случаи, когда красивая упаковка товара в совокупности с визуальными и аудиальными средствами становилась товарным знаком.

3. ապրանքանիշը խթանում

Ժամանակակից ինքնակառավարման ընտրության ապրանքների սուպերմարկետի գնորդներ են, որ մարդկային փոխազդեցության հետ փաթեթավորման, իսկ դիտելու մատչելի շրջանակը կոնկրետ ապրանքների միայն տեւում 0,20 վայրկյան. Ժամանակ, այս անգամ, որ գնորդը պետք է գայթակղվում դադարեցնել ավելի մանրամասն ուսումնասիրության է այն. Փաթեթավորման պահանջվում է իրականացնել մի հետաքրքիր հաղորդագրություն գնորդի: ավելի լավ գին, կամ արտադրանքի առաջարկի բուն նոր շուկա.

4. Պաշտպանեք Ձեր ապրանքանիշը

Մեկ այլ կարեւոր գործառույթը փաթեթավորման է պաշտպանել բրենդը. Որքան ավելի շատ ուշադիր, որ այն նախատեսված է օգտագործելով բնօրինակը փաթեթավորման նյութ, նախագծային լուծումները, մեթոդը կիրառելու այնպիսի իմիջ, mikroşriftov, նավաբեռ դրոշմելու, holograms եւ այլն:, որ դժվար է կեղծ.

այսպիսով, փաթեթավորման կատարում է մի քանի կարեւոր դերեր տարբեր փուլերում փոխազդեցության հետ իր հաճախորդների:

• ին փուլում ընտրելով հետաքրքիր ապրանքների գովազդի միջին, որոնք թույլ են տալիս ստանալ առաջին տպավորություն ապրանքի;
• պահին գնման որոշումների վաճառողը, ուշադրություն է արտադրանքի, եւ ստեղծել դրական տպավորություն TM;
• ավարտական ​​փուլում են, օգտագործման ժամանակ ապրանքի, փաթեթը պետք է ծառայի որպես հաստատման կոռեկտության ընտրության եւ սպասումների.

Ցուցանիշները լավ փաթեթավորման

Լավ փաթեթավորման վաճառում, պատասխանելով մի քանի հիմնական սկզբունքներ:

• նախընտրությունները

Երբ եք ստեղծել մի փաթեթ, պետք է հիմնված լինի իրատեսական սպասումների եւ նախասիրությունների սպառողների, որն է պատճառը, որ թիրախ լսարանը որակական հետազոտություն շատ կարեւոր են;

• Զգուշացեք

Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, որն իրենից ներկայացնում է մանրամասն խելամիտ համադրություն է մի քանի գործոնների:

• գույները;
• ձեւավորել;
• պատկեր;
• նյութական;
• տեքստային տեղեկատվություն.

Այս համադրությունը դարձնում է այն հնարավոր է ուշադրություն հրավիրել է առաջին փաթեթի, որից հետո ապրանքը եւ.

• տեսանելիություն

փաթեթավորում չափը, իր գույնը սխեման, օգտագործված նյութ – Բոլոր այդ գործոնները պետք է աշխատեն համախմբված է մեկ հիմնական նպատակ: կատարել ապրանքը տեսանելի է գնորդի, եւ սահմանել այն բացի մրցակցող ապրանքների.

Հաջող փաթեթավորման դիզայն. օրինակները

Լավ օրինակ է յուրահատուկ փաթեթավորման դիզայնի կենդանի գարեջուր Պրեմիում Gold Mine. Քանի որ դուք գիտեք,, առանց ֆիլտրի գարեջուր Գրքերի կյանքը ցածր, եւ ոչ - ոքի խաղաց բրենդի արտադրանքը իր բացակայության արժանապատվության, ստեղծել custom փաթեթավորման, անդամներին svezhenapolnenny խմել մի բաժակ փրփրացող. Ենթագիտակցորեն, որ գնորդը կա ասոցիացիան թարմացնող համով գարեջուր նախագծի, եւ տպավորված, որ այն գտնվում է պանդոկ. Բնօրինակը շիշ է ունեցել կտրուկ տարբերություն սովորական գարեջրի փաթեթավորման, եւ արտադրանքի մեծ արագությամբ «թռչել հեռու» է shelves.

Ֆենոմենալ հաջողությունը է վաճառքի պայմանավորված է նաեւ սահմանված փաթեթի հպարտանում TM Whiskas. «Ներկիր« նորացված փաթեթավորման դիզայն վկայում էր այն տարիքը կենդանու, ավելանա Cat ՈՒտելիք պատկերների եւ լուսանկարներ, մեծ տպագիր եւ էժանագին գույները. Այս լուծումը հնարավորություն է տալիս գնորդին վայրկյանում, որի համար նա պետք է որոշի է հօգուտ տվյալ ապրանքի, ստանալու ամբողջական տեղեկատվություն մասին ապրանքի եւ վստահության, նրա կատուն ստանալ որակյալ եւ պատշաճ սնուցման.

Թե ինչպես կարելի է փաթեթավորել ապրանքները վաճառքի? Առաջարկություններ է բարելավել փաթեթավորումը

Կազմելուց դիմանկարը ձեր թիրախային լսարանի - ի խնդիրն No1. Իր բազայի կձեւավորվի «լեզուն» հետ շփվելու գնորդի: գույնը սպեկտրը, ձեւը եւ չափը փաթեթի, տեքստային հաղորդագրություն եւ այլն:.

• Ստեղծելով առանձնաշնորհները առաջարկություն. Այս փուլում, հատկացնել բոլորը, նույնիսկ ամենափոքր, Հաճախորդների օգուտները գնման ապրանքի, ապա անցնել նրանց,, որը նույնպես առաջարկում մրցակիցներին.
• Գրելով հասկանալի առաջարկել այն CA - Բենեֆիթ ցուցակ, նրանք ստանում, opting համար այս ապրանքի.
• Կոչ են անում Action!
• Փորձարկման մի քանի տասնյակ տարբերակներ չորրորդ եւ հինգերորդ պարբերությամբ, քանի որ «կռահել» չի կարող լինել արդյունավետ լծակ.
• Օգտագործումը amplifiers. Զգացմունքներ - ը վճռորոշ գործոն է վաճառքի.

եզրափակում

Ապրանքանիշը կարող է առաջարկել յուրահատուկ որակի ապրանքը մի լավ արժեքով, բայց եթե դա «թաքնված» է unattractive փաթեթավորման, հավանականությունը հաջող վաճառքի մոտենում է զրոյի.

Ունակություն ներկայացնել ճիշտ արտադրանքը - արվեստ, տիրապետումը որից, բացում է անսահման հեռանկարները, եւ տեսնել, թե ինչպես մեծ ազդեցությունը փաթեթավորման վրա շուկայական հաջողության է ապրանքի!

Արժեքն է շեղման դիզայնի, հասկացություն, ուրվագիծը Սանկտ-Պետերբուրգում եւ Մոսկվայում. Նախագծի ստեղծում Սանկտ Պետերբուրգում.

Գին: -ից 25 000էջ. Ժամկետ: -ից 7 օրեր

մեր աշխատանքը: բրենդինգի | փաթեթ | պոլիգրաֆիա | գովազդային արշավը