packaging prodotto svolge diverse funzioni importanti:
- Protegge dai danni durante il trasporto e lo stoccaggio;
- preparazione di un prodotto per l'ulteriore consumo attuazione ed il compratore;
- Si informa sulle caratteristiche del prodotto, e la pubblicità svolge la missione.
Nel mondo di oggi, è la terza funzione della sua importanza può essere considerato il principale.
L'importanza di una buona packaging design
Un packaging design davvero originale in grado di bloccare loro tutti i difetti delle altre funzioni, sollevato, anche qualità mediocre, merce al rango della popolare e ampiamente ricercato!
Secondo marketing moderno, l'impatto degli imballaggi per la vendita di difficile sopravvalutare. Ogni marchio vale la pena lo sforzo di spesa, per raggiungere il livello di, quando il prodotto si venderà, senza investimenti finanziari aggiuntivi in campagne pubblicitarie e altre attività.
supermercati moderni sono dotati di contatori, dove ogni cliente sceglie un prodotto di interesse per conto proprio, esaminando gamma esistente. In questa situazione, il valore del pacchetto è chiave.
Quale dovrebbe essere la confezione, al fine di garantire un successo di vendita?
packaging di qualità è necessario per soddisfare una serie di criteri:
- affidabile proteggere i propri contenuti da eventuali danni;
- di fornire informazioni complete sul prodotto, la sua composizione, caratteristiche, scadenza, includere le istruzioni per l'uso;
- per attirare l'attenzione, coerente immagine di marca;
- differente funzionalità e facilità d'uso per l'utente finale;
- adatto per lo smaltimento o ulteriore uso.
Qualità di packaging design in gran parte influenzato dalla percezione di un potenziale acquirente del prodotto. a buon mercato, imballaggio incautamente creazione, agli occhi dei clienti avranno automaticamente il prezzo più basso, anche quando si tratta di marca costosa e prestigioso.
- presentabile
L'esterno del pacchetto influenza il potenziale cliente. Ogni elemento ha la sua importanza: l'uso del colore, dimensioni e tipo di font, imballaggio…
Colore deve essere piacevole e soddisfare i gusti del target di riferimento. Ciò che rende più facile - il più luminoso il colore, il più esigente ed esigente - il numero minimo di colori utilizzati.
così, per esempio, scatola di cioccolatini, rivolto ai bambini - orecchiabile e multicolor, adulti - più contenuta. Quando si effettuano livello di beni "premium" dovrebbero prestare la massima attenzione, è dominato principalmente dal tono mono, pendenza tonalità di grigio. Colore nero aggiunge automaticamente il prodotto di solidità e rendendo più costoso.
- montaggio pratico
L'impatto immediato della confezione sulla scelta dei consumatori avviene dopo, come un cliente ha effettuato un acquisto. studi e inchieste di risultati confermano, che la maggior parte dei clienti tornare al produttore, per fornire loro qualità di imballaggio. conclusione: enfasi sulla qualità e la praticità di imballaggio, marchio stesso lascia una buona impressione, e restituisce ancora una volta la maggior parte degli acquirenti.
Vendere imballaggio assume una serie di funzioni per la promozione della, fra i quali sono la:
- L'espressione della identità di marca
effetto subconscio sulla confezione dei consumatori indiscutibilmente. Il suo design è fortemente associato con la qualità del prodotto, separare dai prodotti concorrenti. Buon esempio illustra TM Milka, una delle prime utilizzate per la registrazione di imballaggi di colore, insolita per l'industria del cioccolato: viola e bianco. Presente nel disegno della vacca genera una forte associazione con la naturalezza degli ingredienti utilizzati nella fabbricazione.
- Rendere caratteristiche il marchio più unico
imballaggi ben progettato non è solo un ottimo modo per la progettazione del prodotto, ma anche uno strumento efficace per aumentare il suo valore, sottolineando la sua individualità. Nella storia dei casi di marketing noto, quando una bella confezione del prodotto insieme a mezzi visivi e uditivi di diventare un marchio di fabbrica.
- promozione del marchio
le realtà moderne di auto-selezione delle merci nei supermercati sono acquirenti, che l'interazione umana con la confezione durante la visualizzazione la gamma disponibile di prodotti specifici dura solo 0,20 secondi. Durante questo tempo, il compratore dovrebbe essere tentato di fermarsi per uno studio più approfondito è. Packaging è richiesto di portare un messaggio di interessante al compratore: un prezzo migliore o un prodotto in offerta nuovo mercato originale.
- Proteggi il tuo marchio
Un'altra importante funzione di imballaggio è quello di proteggere il marchio. La maggiore attenzione è stato progettato utilizzando il materiale di imballaggio originale, soluzioni progettuali, Metodo di applicazione di un'immagine, mikroşriftov, stampaggio bulk, ologrammi, ecc, più difficile è quello di falso.
così, imballaggio soddisfa diversi ruoli importanti nelle diverse fasi di interazione con i suoi clienti:
- nella fase di selezione dei beni di interesse - la pubblicità di media, permettendo di avere una prima impressione sul prodotto;
- al momento della decisioni di acquisto - venditore, attirando l'attenzione al prodotto, e creando un'impressione positiva della TM;
- nella fase finale, durante l'uso del prodotto, pacchetto dovrebbe servire come conferma della correttezza della scelta fatta e le aspettative.
Indicatori di buona confezione
Buona confezione vende, rispondendo ad alcuni principi di base:
- preferenze
Quando si crea un pacchetto dovrebbe essere basata su aspettative realistiche e le preferenze dei consumatori, che è il motivo per il target di riferimento ricerca qualitativa sono molto importanti;
- Attenzione
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, che rappresenta un particolare giudiziosa combinazione di diversi fattori:
- colori;
- forma;
- immagine;
- materiale;
- informazioni di testo.
Questa combinazione permette di attirare l'attenzione sul primo pacchetto, dopo di che il prodotto e.
- visibilità
formato dell'imballaggio, la sua combinazione di colori, materiale usato – Tutti questi fattori devono lavorare con coesione a un obiettivo principale: fare il prodotto visibile all'acquirente, e impostare lo distingue dai prodotti concorrenti.
packaging design di successo. esempi
Un buon esempio del packaging design unico è una birra premium vivente Gold Mine. Come sapete, non filtrata shelf birra vita è bassa, e ha richiamato il prodotto di marca nella sua mancanza di dignità, creare packaging personalizzato, imitando svezhenapolnenny bere un bicchiere di spumante. Подсознательно у покупателя возникает ассоциация с освежающим вкусом разливного пива, и впечатление, что он находится в пабе. flacone originale aveva un contrasto drammatico per la solita confezione di birra, e il prodotto con grande velocità "volare via" dagli scaffali.
fenomenale successo nelle vendite a causa del pacchetto di ben consolidata vanta TM Whiskas. "Highlight" del packaging design aggiornato era un'indicazione dell'età degli animali da compagnia, aumento di immagini cibo per gatti e foto, grande stampa e colori sgargianti. Questa soluzione consente l'acquirente in pochi secondi, per il quale ha decide a favore di un particolare prodotto, получить полную информацию о продукте и уверенность в том, что его кот получит качественное и правильное питание.
Как упаковать товар для продажи? Рекомендации по улучшению упаковки
Составление портрета вашей целевой аудитории – задача No1. На ее основании будет формироваться «язык» общения с покупателем: цветовая гамма, форма и размер упаковки, текстовое сообщение и т.д.
- Создание уникального торгового предложения. На этом этапе выделяют все, даже самые маленькие, выгоды покупателя от приобретения продукта, после чего зачеркивают те из них, которые также предлагают и конкуренты.
- Написание понятного ЦА оффера – списка выгод, которые они получат, сделав выбор в пользу этого продукта.
- Призыв к действию!
- Тестирование десятка вариантов четвертого и пятого пункта, так как «угадать» действенный рычаг невозможно.
- Использование усилителей. Эмоции – решающий фактор продаж.
conclusione
Торговая марка может предлагать товар уникального качества по выгодной стоимости, но если он «спрятан» в непривлекательную упаковку, la probabilità di successo di vendita si avvicina a zero.
La capacità di presentare il prodotto giusto - arte, cui possesso, apre prospettive illimitate, e vedere come enorme l'impatto degli imballaggi sul successo di mercato del prodotto!
Il costo della progettazione del layout, concetto, schizzo a San Pietroburgo e Mosca. Creazione di un progetto a San Pietroburgo.
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