Siekiant sukurti bet kokį verslą, dizainas, gamyba ir skatinimas, kad produktas yra piniginiai pelnas. Priklausomai nuo verslo tikslų, nustatyti prekės ženklo, suformuota marketingo misija. Visi jie suskirstyti į dvi pagrindines grupes:
- obscherynochnye, kad apibrėžti rinkos dalį, kai bendrovė nori išmokti;
- Nekilnojamasis perkamumo – vertė, matuojamas tiksliai kiekybiškai prekės / paslaugos ir jų vartojimo dažnis.
Pagrindinės įgyvendinimo priemonės yra reklama ir PR.
Kas yra PR?
PR (apibrėžimas): į pažodinis vertimas iš anglų kalbos - PR. Šis terminas yra skirtas bendravimo aktyvumas, siekiama sukurti veiksmingą ir ilgalaikius santykius tarp bendrovės ir visuomenės, siekiant išspręsti verslo problemas. Pagrindinis dėmesys PR taip pat padeda užmegzti ir palaikyti ryšius su naudingų tikslinėms grupėms (investuotojai, žiniasklaida), viešosios nuomonės ir kompetentingas atsakymas į jį.
Kas skiriasi nuo PR reklama
Skirtingai nei reklama, PR yra ne skatinti tam tikrą produktą per rinkodaros priemones įvairovė tikslas, ir padidinti prekės ženklo žinomumą, ekspertinis vertinimas bendrovės, kuri informuoja žiniasklaidą apie įdomius tikslinių grupių veiklos.
Antras skirtumas PR reklama: skelbti apie produktą / paslaugą reikia mokėti, bet ne PR. Į mokamas PR kūrimo aukštos kokybės ir įdomi turinį atveju, kurios yra platinamos žiniasklaidos šaltinių, taip pritraukti potencialių pirkėjų į prekės ženklą.
viduje PR
Pagal vidaus ar vidaus sistemoje reiškia PR, kuriuo siekiama sukurti ir palaikyti teigiamą įvaizdį įmonėje. Šis objektas yra pasiekta nustatant pasitikėjimą tarp darbuotojų bendravimo, tampa pavaldi santykiai su vadovybe, pranešti darbuotojams informaciją apie misiją ir vertybes įmonės, didinant darbo motyvaciją.
Iš vidaus raštingi PR vertė yra sunku pervertinti, nes be aktyvaus darbuotojų dalyvavimo informuoti išorės tikslinėms grupėms verslo korespondencijos, telefoniniai pokalbiai, susirinkimuose ir pan, PR specialistas darbas bus mažai efektyvus.
Kas yra ryšiai su visuomene vadybininkas ir kas yra jos funkcijos
Darbas PR specialistas siekiama sukurti teigiamą įvaizdį ir nepriekaištingą reputaciją, produktas ar paslauga. labai kvalifikuotas specialistas turi turėti žinių įvairiose mokslo srityse (sociologija, psichologija, žurnalistika, marketingas), ir būti pasirengę nuolat ieškant novatoriškų sprendimų, ir esant reikalui ir akimirksnį pokyčių taktikos.
PR -menedzher tiesiogiai atsiskaito vadovo ir yra nepriklausoma nuo prekybos departamento.
Jo pagrindinės funkcijos yra:
- apibrėžimas vektorius PR veikla;
- plėtra ir organizavimas PR kampanijas;
- Piešimo reiškia sąmatos, reikia planuojamo viešųjų ryšių programos įgyvendinimo;
- efektyvumo priemonių prognozė;
- formavimas ir remti teigiamą įmonės įvaizdį;
- vertinimas ženklo reputaciją ir supratimo apie šio vadovo.
- kūrimas aktyvumas Žinutės, politika, produktai, Įmonės darbuotojai ir didinti sąmoningumą visuomenė apie tai.
Kas ir kodėl jums reikia PR?
tikrai, PR reikia ne visos įmonės, bet tik tiems,, kurio tikslas - ilgalaikiai veikla. Kas yra svarbu ne organizacijos mastu, ir jos įsipareigojimą investuoti, ištekliai ir laikas kruopštaus proceso normalizuoti santykius su visuomene.
PR - neteisinga priemonė, kuris duoda tiesioginį pelną, Tik retais atvejais, jis gali duoti greitą poveikį. Jo pagrindinė užduotis - kurti santykius pasitikėjimo.
pavyzdžiui, jei per krizę, bendrovė yra priversta sumažinti tiekėjų skaičių, tai natūralu tikėtis, kad, kad jis išlaikys ryšius su tais,, kam daugiau pasitikėjimo. Ir tai reikalauja ilgalaikį ir stabilų ryšį.
Ar man reikia PR smulkaus verslo?
Jeigu mes kalbame apie PR įmonei, "Mažos įmonės" priklausanti sektoriuje, čia turi savo ypatybes. Didelis klausimas: kokia forma turėtų būti pastatytas ryšius, Kaip sumažinti išlaidas ir protingai paskirstyti laisvų mažumų informavimo progoms?
Jeigu mes kalbame apie išlaidas, verta atsižvelgiant į būtinybę pritraukti PR specialistas ir mokėjimo už jo paslaugas. Iš smulkaus verslo vadovas vargu ar gali išmanantis PR vadybininko specifiką ir galės sekti savo veiklos efektyvumą. todėl, šioje situacijoje, tai prasminga pasitelkti specializuotas PR agentūros pagalbos. Jis plėtos minimalų rinkinį veikla, Tai padės į norimą įmonės įvaizdį formulavimo, nustatyti atitinkamas bendravimo kanalus, sumažinti išlaidas reklamai ir SEO reklamos svetainėje.
Kaip PR darbas turi įtakos įmonę?
pirmiausia, turi būti suprantama, kad raktas į sėkmingą skatinimo bendrovės ir jos pardavimų augimui, atlieka sinchroninio darbo viešųjų ryšių specialistų ir darbuotojų. Pirmoji užduotis - ypač pakili savo klientų įvaizdį, skatinimas prekės ženklo / produkto / paslaugos. Per savo darbo sudaryti palankias sąlygas pardavimų, PR stiprina bendrovės produktų palūkanų, paklausa didėja, priėmimo tendencijų produktą ar paslaugą. Tačiau, net su tobula vykdymo savo darbo dalyje, jei pardavimo vaizdžiai kalbant, neatsakė, Tai neatitinka savo funkciją, Pardavimų augimas nebus, nepaisant PR specialistams palankių sąlygų šis.
PR įrankiai
Efektyviausias PR įrankis, gali pirmaujanti garantuotą norimą rezultatą advokatas:
- Dalyvavimas teminių parodų įvairovė, susitikimai, kalbos forume ir tt. praktiškai 100% lankytojai tokių įvykių yra tikslinė auditorija. Šis įrankis leidžia minimalus laikas įsigyti naujus klientus ir sukurti norimą įmonės įvaizdį.
- Interneto SMI – iki šiol labiausiai prieinama informacijos šaltinį, labai populiarus su daugeliu žmonių, Tai padaryti er idealią platformą reklamai. Siekiant pritraukti tikslinę auditoriją turėtų reguliariai skelbti įdomių straipsnių, naujienos, medžiagos, spaudai.
- interneto dienoraščiai, socialinių tinklų, forumai. Šio įrankio privalumas - asmeninis kontaktas su klientais, subtilus ir neįkyrus požiūris. Jei sumaniai požiūris į jų puslapius valdymą socialiniuose tinkluose, bus galima ne tik pritraukti naujų klientų, bet taip pat sukurti aktyvią bendruomenę, nepriklausomai pritraukti tikslinę auditoriją.
- klientų, susiję su tikslinių grupių interesus, daugiau pasitikėjimas informacijos, pateikti popierinėje spaudoje. todėl, didinti savo PR kampaniją efektyvumą prasminga naudoti popierių ir specializuota spauda, ir užsisakyti apgyvendinimą savo kelių kokybės leidinius.
- Spektaklis savo klientams PR-veikla taip pat suteikia gerų rezultatų. Mes kalbame apie įvairių rūšių pristatymus, parodos, Šventės klientams ir jų šeimoms.
Etapai PR kampanijas
Pagrindiniai etapai darbą, siekiama sukurti veiksmingą komunikaciją su visuomene, yra:
- identifikavimas tikslinę auditoriją;
- jos lygis pasirengimą Europos vartotojas "apibrėžtis;
- supratimas numatomą atsaką CA;
- nuoroda į Centrinės Azijos kūrimo;
- planavimas marketingo komunikacijų komplekso (MK) organizacijos;
- biudžeto už planuojamos veiklos;
- įgyvendinimas MK;
- Analizė atsiliepimus CA;
- koregavimus.
Pavyzdžiai puikiu PR
Modelis yra efektyvi strategija viešųjų ryšių kampanija, atliktas 2007 prekės "Oral-B, "Procter&lošti. Jo tikslas buvo informuoti žiniasklaidą apie novatorišką dantų šepetėlį "Oral-B Vitality išvaizdos. Kampanijos keturiasdešimt žurnalistų prestižinių blizgus žurnalai buvo siunčiami: originalus spaudai ir saldus dovana - iš gėrybių rinkinys, kenkia dantų emaliui, ir šepetėlį "Oral-B Vitality. PR pranešimą apie įvykį buvo, parodyti: Jūs negalite pasiduoti savo mėgstamus goodies ir vis dar išlaikyti putojantis balta šypsena. Kūrybinis Perkelti buvo vertinama žurnalistų ir žiniasklaidos buvo paskelbtas ataskaitas naujo produkto bendrovės.
Kitas įspūdingas pavyzdys – PR kampanija firminius Adidas. PR specialistai markės priėjo prie išvados,, kad reikia pakabinti tuščių baltos skydai, kurie bus parodyti kuklų dydį Adidas logotipu. Kiekvienas galės piešti ant bet kurios iš lentų, kas, taip išreikšti savo viziją, mintys, pasiūlymai, fantazija. Šis veiksmas baigėsi, , kad skydai buvo dedamas permatomų ryškių kontūrus. Išėjimo gaus unikalią užsakymą reklama ir PR, pilnai matytis madinga jaunimo ženklo pobūdį.
išvada
Visas PR veikla - iš įmonių prerogatyva, siekiama kurti ilgalaikius santykius su visuomene, ir jos efektyvumas tiesiogiai veikia tiesioginio kontakto tarp įmonės ir viešųjų ryšių specialistas.
Maketavimo kaina, koncepcija, eskizas Sankt Peterburge ir Maskvoje. Projekto kūrimas Sankt Peterburge.
Kaina: iš 20 000p. Terminas: iš 5 dienų
Mūsų darbai: firminis stilius | prekės ženklo | brendbuk | svetainės | logotipas ir firminis stilius | kūrybinis