Productverpakking vervult verschillende belangrijke functies:
- Het beschermt tegen beschadiging tijdens transport en opslag;
- een product voor de verdere uitvoering en de koper verbruik;
- Het informeert over de kenmerken van het product, en reclame voert missie.
In de wereld van vandaag, Het is de derde functie van het belang ervan kan worden beschouwd als de belangrijkste.
Het belang van goede packaging design
Een echt originele verpakking ontwerp kunnen ze allemaal de tekortkomingen van de andere functies te blokkeren, opgeheven, zelfs matige kwaliteit, goederen tot de rang van de populaire en meest gewilde!
Volgens de moderne marketing, de impact van verpakkingen op de verkoop van moeilijk te overschatten. Elk merk is de moeite waard om het werk, om het niveau te bereiken van, wanneer het product zelf zal verkopen, zonder extra financiële investeringen in reclamecampagnes en andere activiteiten.
Modern supermarkten zijn uitgerust met tellers, waar elke klant kiest voor een product van de rente op hun eigen, het onderzoeken van bestaande assortiment. In deze situatie is de waarde van het pakket is de sleutel.
Wat moet de verpakking worden, om een succesvolle verkoop te verzekeren?
Kwaliteit van de verpakking is nodig om een aantal criteria voldoen:
- op betrouwbare wijze de inhoud ervan te beschermen tegen beschadiging;
- om uitgebreide informatie over het product te verstrekken, de samenstelling ervan, kenmerken, verstrijken, instructies voor gebruik omvatten;
- om aandacht te trekken, consistente uitstraling van het merk met;
- andere functionaliteit en gebruiksgemak voor de eindgebruiker;
- geschikt voor afvoer of verder gebruik.
Kwaliteit van de verpakking in grote mate beïnvloed door de perceptie van een potentiële koper van het product. goedkoop, onzorgvuldig ontworpen verpakkingen, in de ogen van de klanten krijgen automatisch lagere prijs, zelfs wanneer het gaat om de duur en prestigieus merk.
- presentabel
De buitenkant van de verpakking beïnvloedt de potentiële klant. Elk item heeft zijn belang: kleurgebruik, grootte en lettertype, verpakking…
Kleur moet aangenaam zijn en passen bij de smaak van de doelgroep. Wat maakt het makkelijker - hoe lichter de kleur, de meer veeleisende en veeleisende - het minimale aantal gebruikte kleuren.
dus, bij voorbeeld, doos bonbons, gericht op kinderen - pakkende en multicolor, volwassenen - meer ingetogen. Bij het maken van niveau "premium" goederen moeten uiterst voorzichtig, Het wordt voornamelijk bepaald door mono- tone, hellende grijstint. Zwarte kleur voegt automatisch het product van soliditeit en het maken van het duur.
- praktische samenstel
De directe impact van de verpakking op de keuze van de consument vindt plaats na, als een klant een aankoop gedaan. studies en enquêtes resultaten bevestigen, dat het merendeel van de klanten komen weer terug naar de fabrikant, om hen te voorzien van kwaliteit van de verpakking. conclusie: nadruk op kwaliteit en uitvoerbaarheid verpakking, merk zelf, laat een goede indruk, en keert weer terug het grootste deel van de kopers.
De verkoop van verpakkingen neemt een aantal functies bij de bevordering van, chief waaronder de:
- De expressie van de merkidentiteit
Onderbewust effect op de consumentenverpakking onmiskenbaar. Het ontwerp is sterk geassocieerd met de kwaliteit van het product, scheiden van concurrerende producten. Goed Voorbeeld illustreert TM Milka, een van de eerste voor de registratie van kleuren verpakking, ongebruikelijk voor de chocolade-industrie: paars en wit. In de vormgeving van de koe genereert een sterke associatie met de natuurlijkheid van de ingrediënten die bij de vervaardiging.
- Waardoor het merk meer unieke kenmerken
Goed ontworpen verpakking is niet alleen een geweldige manier om product te ontwerpen, maar ook een effectief instrument om de waarde ervan te verbeteren, onderstreept zijn individualiteit. In de geschiedenis van marketing gevallen bekend, wanneer een mooie verpakking van het product samen met visuele en auditieve middelen steeds een handelsmerk.
- promotie van het merk
Modern realiteit van zelfselectie van goederen in de supermarkt kopers zijn, dat de menselijke interactie met de verpakking tijdens het bekijken van het beschikbare aanbod van specifieke producten duurt slechts 0,20 seconden. Gedurende deze tijd, moet de koper in de verleiding komen om te stoppen voor een meer gedetailleerde studie. Packaging nodig is om een interessant bericht naar de koper te dragen: een betere prijs of een product in de aanbieding originele nieuwe markt.
- Bescherm uw merk
Een andere belangrijke functie van de verpakking is om het merk te beschermen. Hoe zorgvuldiger het is ontworpen met behulp van de originele verpakkingsmateriaal, ontwerpoplossingen, Werkwijze voor het aanbrengen van een beeld, mikroşriftov, bulk stempelen, hologrammen, enz, hoe moeilijker het is om nep.
Op deze manier, verpakking vervult een aantal belangrijke functies op diverse momenten van interactie met haar klanten:
- in het stadium van de selectie van interessante goederen - reclamemedium, het mogelijk maakt om een eerste indruk te krijgen over het product;
- ten tijde van de aankoopbeslissingen - verkoper, aandacht te vestigen op het product, en het creëren van een positief beeld van de TM;
- in het eindstadium, tijdens het gebruik van het product, pakket moet dienen als een bevestiging van de juistheid van de keuze en de verwachtingen.
Indicatoren van een goede verpakking
Een goede verpakking verkoopt, het beantwoorden van een paar basisprincipes:
- voorkeuren
Wanneer u een pakket te maken moet gebaseerd zijn op realistische verwachtingen en voorkeuren van de consument, dat is de reden waarom de doelgroep kwalitatief onderzoek zijn erg belangrijk;
- voorzichtig
Привлечение внимания покупателей на этапе выбора ими продукта – цель No1. Основным инструментом для достижения этой цели служит дизайн упаковки, waarbij een detail oordeelkundige combinatie van factoren vertegenwoordigt:
- kleuren;
- vorm;
- image;
- materiaal;
- tekstinformatie.
Deze combinatie maakt het mogelijk om de aandacht te vestigen op het eerste pakket, waarna het produkt en.
- zichtbaarheid
verpakkingsgrootte, het kleurenschema, gebruikt materiaal – Al deze factoren moeten samenhangend werken om een hoofddoel: maken product zichtbaar voor de koper, en zet het zich onderscheidt van concurrerende producten.
Succesvolle packaging design. voorbeelden
Een goed voorbeeld van de unieke packaging design is een levend bier premium Gold Mine. Zoals u weet, ongefilterd bier houdbaarheid is laag, en trok het merk product in zijn gebrek aan waardigheid, aangepaste verpakkingen, imiteren svezhenapolnenny drink een glaasje bubbels. Onbewust, de koper is er een associatie met de verfrissende smaak van bier van het vat, en onder de indruk, dat het in de kroeg. Original fles had een dramatisch contrast met de gebruikelijke bier verpakking, en het product met grote snelheid "fly away" uit de schappen.
Fenomenale succes in de verkoop als gevolg van de gevestigde pakket biedt TM Whiskas. "Highlight" van de bijgewerkte packaging design was een indicatie van de leeftijd van het huisdier, toenemen in kattenvoer afbeeldingen en foto's, grote druk en flashy kleuren. Met deze oplossing kan de koper binnen enkele seconden, waarvoor hij beslist in het voordeel van een bepaald product, ontvangen volledige informatie over het product en het vertrouwen, zijn kat naar een hoge kwaliteit en goede voeding krijgen.
Hoe de goederen te koop te pakken? Aanbevelingen aan de verpakking te verbeteren
Het opstellen van een portret van uw doelgroep - de taak No1. Aan de basis zal worden gevormd "taal" om te communiceren met de koper: kleurenspectrum, de vorm en afmeting van het pakket, SMS-bericht, enz..
- Het creëren van een Unique Selling Proposition. In dit stadium, wijzen alle, zelfs de kleinste, de klant profiteert van de aankoop van het product, dan steekt uit deze, die bieden ook concurrenten.
- Het schrijven begrijpelijk offera CA - Benefit List, zij ontvangen, kiezen voor dit product.
- Oproep tot actie!
- Het testen van een dozijn varianten van de vierde en vijfde paragraaf, omdat "raden" kan geen effectieve hefboom zijn.
- Het gebruik van versterkers. Emoties - een cruciale factor in de verkoop.
conclusie
Brand kan unieke kwaliteit van het product tegen een goede prijs te bieden, maar als het is "verborgen" in onaantrekkelijke verpakkingen, de kans op een succesvolle verkoop nul nadert.
De mogelijkheid om het juiste product te presenteren - art, bezit waarvan, opent onbegrensde vooruitzichten, en te zien hoe groot de impact van verpakkingen op de markt succes van het product!
Lay-out ontwerp kosten, concept, schetsen in St. Petersburg en Moskou. Projectcreatie in St. Petersburg.
Prijs: van 25 000p. Termijn: van 7 dagen
ons werk: branding | Permanente link naar verpakkingsontwerp voor Baikal Sanitar-waspoeder | Permanente link naar verpakkingsontwerp voor Baikal Sanitar-waspoeder | reclamecampagne