Hvordan å re-brand selskapet

Det skjer ofte, som over tid har selskapet merkevare, konsekvent og vellykket jobber med saken, opphører å fullt ordne guide. Beslutningen om behovet for å gjennomføre en rekke endringer gradvis modnes, og det kommer et øyeblikk av aktivisme. På delvis eller radikale endringer i selskapet og kan oppmuntre fremveksten av en konkurrent med et lignende navn, logo, farger, eller ønske om å utvide / endre målgruppen, endre produktspekter…

Hva er re-branding av selskapet?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, som inkluderer en rekke tiltak, sikte på å endre merkevaren. Det kan være komplett eller kun gjelde for visse bestanddeler: slagord, nettsted, logo, navn, utvendig design. Omprofilering omfatter korrigering av systemets verdi, sin posisjonering i markedet, og dermed oppfatningen av merkevaren sin målgruppe.

For å endre forbrukermerkeassosiasjoner, ulike dataoverførings kilder. Avhengig av hvilken type produkt: auditiv, verbal, visuell, taktil…

Hvorfor bruke rebranding?

hvordan å forstå, som trenger re-branding?

Omprofilering innebærer alvorlige finansielle investeringer, karakterisert ved at det forventede resultat ikke kan bli, Det kan også være negativ. Derfor, før gjennomføringen bør sikre, som virkelig trenger re-branding.

Når bør du gjøre re-branding?

De viktigste årsakene til behovet for å re-branding inkluderer:

• Endringer i den økonomiske situasjonen i landet

Finanskrisen reduserer dramatisk alvoret og behovet for merkevarer, tilbyr et prestisjefylte og dyre produkter. Kompetent omprofilering vil hjelpe refokusere selskapet og dets produkter til ulike målgrupper, med mer beskjedne økonomiske midler.

• Modifikasjon / utvidelse av målgruppen

for eksempel, produsenten, slå ut produkter, orienterte studenter, rebranding er fornuftig, hvis du har tenkt å nå et større publikum: ikke bare studenter, men også high school-elever, og unge fagfolk.

• Utvidelsen av området eller endringen

Merket knyttet til produktene utstedt av dem og tjenestene som tilbys. Dersom serien er utvidet – rebranding er nødvendig, ellers selskapet vil fortsette å være forbundet utelukkende med de opprinnelige industriprodukter.

• Fremveksten av en sterk konkurrent

Ankomsten av en konkurrent marked, hvis popularitet vokser raskt og få oppmerksomheten til målgruppen, støtter også årsaken til rebranding. Omfattende markedstiltak, sikte på å styrke sin merkevare posisjon vil i det minste holde sine kunder, og beskytte selskapet fra markedet tap og ytterligere konkurser.

• salg nedgang

Fallet i salget, uten noen åpenbar grunn, kan tyde på svekkelse og tap av relevans av merkevaren. I denne situasjonen riktig rebranding har potensial til å hjelpe selskapet gjenvinne sin posisjon.

typer rebranding

Hvordan lage en re-branding avhenger av omfanget av de foreslåtte endringene. Oppdateringer kan forholde seg til noen av elementene i bedriftens identitet: navn, slagord, logo, nettsted, farger, separat produkt, og påvirker hver av attributtene.

Stadier av rebranding

Hvordan å re-brand selskapet kompetent?

Denne prosessen er lik avl å markedsføre en merkevare “fra bunnen”. Her er forskning nødvendig for de samme elementene: målgruppen definisjon, som danner de sentrale egenskapene til produktet, hvor du har tenkt å legge vekt, konkurranse vurderingen.

omprofilering. Komme i gang?

• merkevare Audit

En grundig studie av eksisterende problemer, identifisering av styrker og svakheter, Assessment masshatabnosti planlagte endringer.

• Revisjon og bearbeiding av merkevareplattform

Plattformen er et klart sett med regler, i henhold til hvilke det er en helt.

Tilsyn behandling og omfatter slike blokker:

• konkurransemiljøet analyse;
• CA nøyaktige definisjonen;
• avsløre det unike merkevaren;
• analyse av eksisterende retningslinjer ved bruk av produktet, og velge den faktiske;
• nisje definisjon, tar merkevare;
• etablering av grunnleggende prinsipper i kommunikasjonsstrategi.

Resultatet av denne fase virker som betingelsene i referanse, som er nøyaktig den spesifiserte retningen, der merkevare utvikling vil skje i fremtiden.

• Utvikling av den visuelle komponent av merkevaren

Arbeidet med endringer i bedriftens identitet attributter, utarbeidet på grunnlag av den forrige scenen TK.

Det er ingen strenge regler, vedrørende omfanget av endringene: noen ganger med bare noen få slag, i andre tilfeller, en global perabotka. Alt avhenger av type evaluering oppnådd i nåværende konkurransemiljøet.

• Utvikling av en kommunikasjonsstrategi

Hensikten med denne strategien - å identifisere måter rapportene før den endelige kjøperen av resultatene av den splitter endringer, og dannelsen av langsiktige reglene for kommunikasjon med målgruppen.

Nødvendige tiltak er:

• Innlegg formulering for sendingen publikum;
• utvikling av kreative medier- og PR-strategier;
• definisjon av de mest effektive verktøy for å fremme;
• utarbeide en langsiktig plan for ulike aktiviteter, sikte på å fremme merkevaren.

implementering av endringer

Viktige mål for denne fasen:

1. Fullt informert om gjeldende status for prinsippene i den splitter.
2. reserve dokumenter, utvendig reklame media, aways…

risikoer rebranding

Den største risikoen for re-branding av selskapet kan pengene brukt, tid og ressurser, uten å oppnå det ønskede resultatet.

vanlige feil, å unngå

1. Ingen markedsføringsstrategi, Uklarhet om misjon og mål for selskapet.
2. Utilstrekkelig nivå av ansvar i markedsføring forskning, utilstrekkelig oppmerksomhet til kunden reaksjon på prøve og aksjesalg, eller mangel på sådan.
3. Vector investere midler rettet mot gjenoppbygging av merkevaren, mens det er besparelser i den indre struktur og mekanismer (treninger og workshops for ansatte).
4. Fraværet av de sentrale verdier av merkevaren.
5. Feil implementering av oppdatert merke, dårlig gjennomtenkt program for lanseringen av merkevaren eller programplan.

Hvor mye er omprofilering av selskapet?

Kostnaden for re-branding i stor grad avhenger av ressurser, tilgjengelig for Byrået. så, hvis det eier sin egen teknologi og stadig forbedre sin, det påvirker prisen på tjenestene.

Mottatt forslag om gjennomføring av re-branding av "billig" kan ved:

• byråer, tilbyr kundene en rask og billig løsning mal, men i dette tilfellet er avhengige av det unike og konkurransefortrinn er ikke nødvendig;
• fra en ung, voksende organisasjon, klar til dumping for å tiltrekke seg kunder. Men for å takle den enorme oppgaven, som re-branding av store selskaper, nybegynner etaten vil være svært vanskelig.

Rebranding av selskapet. eksempler

• Best rebranding

Inspirerende eksempel illustrerer vellykket rebranding koreanske produsenten kunst Goldstar. den 1995 år, nesten 40 Årsdagen for grunnleggelsen, ledelsen bestemmer seg for å ta bedriften til et nytt nivå. Verden var helt LG Electronics, hvis logo er å bli internasjonalt anerkjent og dechiffrert, som "Livet er bra".

• verste rebranding

den 1997 år, markedsførere av British Airways, telling, at britene er mindre enn 50% av det totale antall kunder, bestemmer seg for å endre sin posisjonering med britene på den globale. For dette formålet, navnet forkortet til BA. Iden av flyet er malt i henhold til de kulturelle tradisjoner i landet, hvor han utfører flyturen.

Den kreative ideen ble ikke begrunnet, og gjennom 4 år, merkevare returnerer den gamle versjonen.

konklusjon

Den første regelen for en vellykket re-branding - støttet av fakta tillit nødvendighet sin. Tross alt, kan fremme og utvidelse av selskapet svært godt klare seg uten det.

Kostnaden for layout design, konsept, skisse i St. Petersburg og Moskva. Opprette et prosjekt i St. Petersburg.

pris: fra 20 000s. tid: fra 5 dager

vårt arbeid: form stil | branding | brendbuk