Muitas vezes acontece, que ao longo do tempo a marca da empresa, de forma consistente e com sucesso trabalhando nisso, deixa de organizar totalmente guia. A decisão sobre a necessidade de realizar uma série de mudanças amadurece gradualmente, e chega um momento de Ativismo. Sobre as mudanças parciais ou radicais na empresa e pode estimular o surgimento de um concorrente com um nome semelhante, logotipo, design de cores, ou o desejo de expandir / modificar o público-alvo, mudar a gama de produtos…
Qual é o re-branding da empresa?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, que inclui uma série de acções, visa mudar a marca. Ele pode ser completa ou só se aplicam a certos constituintes: slogan, site, logotipo, nome, design exterior. Rebranding envolve a correção do sistema de valores, o seu posicionamento no mercado, e, assim, a percepção da marca de seu público-alvo.
Para alterar associações de marca de consumo, várias fontes de transmissão de dados. Dependendo do tipo de produto: auditivo, verbal, visual, tátil…
Por que gastar rebranding?
como entender, que precisa de re-branding?
Rebranding envolve investimentos financeiros graves, em que o resultado esperado não pode ser, ele também pode ser negativo. É por isso que, antes de sua execução deverão garantir, que realmente precisam de re-branding.
Quando você deve fazer re-branding?
As principais razões para a necessidade de re-branding incluem:
- Mudanças na situação econômica no país
A crise financeira reduz drasticamente a urgência ea necessidade de marcas, oferecendo um prestigiados e caros produtos. rebranding competente vai ajudar a recentrar a empresa e seus produtos para diferentes públicos, com meios financeiros mais modestas.
- Modificação / expansão da audiência alvo
por exemplo, fabricante, despejar produtos, estudantes orientados, rebranding faz sentido, se você pretende atingir um público maior: não só os alunos, mas também estudantes do ensino médio, e jovens profissionais.
- Expansão da gama ou mudança
A marca associada com os produtos emitidos por eles e os serviços oferecidos. Se o intervalo é expandido – mudança de marca é necessária, caso contrário, a empresa continuará a ser associado exclusivamente com os produtos manufaturados originais.
- O surgimento de um forte concorrente
A chegada de mercado de um concorrente, cuja popularidade está crescendo rapidamente e ganhando a atenção do público-alvo, também suporta a razão para o rebranding. medidas de marketing global, destinada a fortalecer sua posição de marca, pelo menos, manter seus clientes, e proteger a empresa de perdas de mercado e novas falências.
- queda nas vendas
A queda nas vendas, por nenhuma razão aparente, pode sinalizar o enfraquecimento e perda de relevância da marca. Nesta situação rebranding corretamente tem o potencial de ajudar a empresa a recuperar a sua posição.
tipos de rebranding
Como fazer um re-branding depende da magnitude das mudanças propostas. Atualizações podem se relacionar com alguns dos elementos da identidade corporativa: nome, slogan, logotipo, site, cores, produto separado, e afetam cada um dos atributos.
Estágios de rebranding
Como re-marca da empresa com competência?
Este processo é semelhante à criação de comercializar uma marca “do princípio”. Aqui, a pesquisa é necessária para os mesmos itens: definição público-alvo, formando as propriedades fundamentais do produto, onde você pretende colocar ênfase, avaliação da concorrência.
rebranding. Introdução?
- Auditoria marca
Um estudo cuidadoso dos problemas existentes, identificação de pontos fortes e fracos, masshatabnosti avaliação planejado mudanças.
- Auditoria e processamento de plataforma de marca
A plataforma é um conjunto de regras claras, segundo a qual há uma marca.
processamento de auditoria e inclui tais blocos:
- análise do ambiente competitivo;
- CA definição exata;
- revelando a singularidade da marca;
- análise das políticas existentes usando o produto e opt para o real;
- definição de nicho, leva marca;
- o estabelecimento de princípios fundamentais na estratégia de comunicação.
O resultado desta fase atua como os termos de referência, que é exatamente a direção especificada, onde o desenvolvimento da marca irá ocorrer no futuro.
- Desenvolvimento da componente visual da marca
Trabalhar sobre as alterações para os atributos da identidade corporativa, elaborada com base na fase anterior TK.
Não há regras rígidas, relativa à dimensão das mudanças: às vezes com apenas alguns cursos, em outros casos, um perabotka mundial. Tudo depende da avaliação marca obtida no atual ambiente competitivo.
- Desenvolvimento de uma estratégia de comunicação
O objetivo dessa estratégia - para identificar maneiras os relatórios antes que o comprador final dos resultados da marca mudanças, ea formação de regras de longo prazo de comunicação com o público-alvo.
medidas necessárias são o:
- Posts formulação para o público de radiodifusão;
- o desenvolvimento de mídias criativas- e estratégias de RP;
- definição das ferramentas mais eficazes para promover;
- elaboração de um cronograma de longo prazo de várias actividades, que visa promover a marca.
implementação de mudanças
Os principais objectivos desta fase:
- Plenamente informados sobre o estado atual dos princípios da marca.
- documentos de substituição, meios de publicidade exterior, brindes…
riscos rebranding
O principal risco de re-branding da empresa poderia ser o dinheiro gasto, tempo e recursos, sem alcançar o resultado desejado.
erros comuns, para evitar
- Nenhuma estratégia de marketing, A falta de clareza sobre a missão e os objetivos da empresa.
- nível insuficiente de responsabilidade na pesquisa de marketing, atenção insuficiente à reação do cliente para a venda de teste e share, ou a falta dela.
- fundos de vetor de investimento que visam a reconstrução da marca, enquanto há poupança na estrutura e mecanismos internos (treinamentos e workshops para os funcionários).
- A ausência dos principais valores da marca.
- aplicação incorrecta da marca atualizados, programa mal concebido para o lançamento do plano de marca ou programa.
Quanto é o rebranding da empresa?
O custo de re-branding em grande medida depende dos recursos, à disposição da Agência. assim, se ele possui sua própria tecnologia e melhorar constantemente o seu, isso afeta o preço dos serviços.
Recebeu uma proposta sobre a aplicação da re-branding de "barato" pode por:
- agências, oferece aos clientes um modelo de solução rápida e barata, mas neste caso, contar com a vantagem singularidade e competitivo não é necessário;
- de um jovem, organização em crescimento, pronto para despejar a fim de atrair clientes. Mas para lidar com a enorme tarefa, como o re-branding de grandes empresas, agência iniciante será muito difícil.
O rebranding da empresa. exemplos
- melhor rebranding
exemplo inspirador ilustra o rebranding coreana fabricante Goldstar arte bem-sucedida. o 1995 ano, quase 40 Aniversário da fundação, gestão decide levar a empresa a um novo nível. O mundo era marca LG Electronics, cujo logotipo está sendo reconhecida internacionalmente e decifrado, como "A vida é boa".
- pior rebranding
o 1997 ano, comerciantes da British Airways, contando, que os britânicos estão a menos de 50% do número total de clientes, decidir mudar o seu posicionamento com os britânicos no mundial. Para este propósito, o nome abreviado para BA. Parte traseira da aeronave são pintados de acordo com as tradições culturais do país, onde ele executa vôo.
A idéia criativa não se justificava, e através 4 ano, marca retorna a versão antiga.
conclusão
A primeira regra de um re-branding bem sucedido - apoiado pela confiança fatos em sua necessidade. Afinal, a promoção e expansão da empresa poderia muito bem fazer sem ele.
O custo do projeto de layout, conceito, esboçar em São Petersburgo e Moscou. Criando um projeto em St. Petersburg.
preço: от 20 000p. Prazo: от 5 dias
nosso trabalho: identidade corporativa | marca | brendbuk