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Como re-marca da empresa

Muitas vezes acontece, que ao longo do tempo a marca da empresa, de forma consistente e com sucesso trabalhando nisso, deixa de organizar totalmente guia. A decisão sobre a necessidade de realizar uma série de mudanças amadurece gradualmente, e chega um momento de Ativismo. Sobre as mudanças parciais ou radicais na empresa e pode estimular o surgimento de um concorrente com um nome semelhante, logotipo, design de cores, ou o desejo de expandir / modificar o público-alvo, mudar a gama de produtos…

Qual é o re-branding da empresa?

Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, que inclui uma série de acções, visa mudar a marca. Ele pode ser completa ou só se aplicam a certos constituintes: slogan, site, logotipo, nome, design exterior. Rebranding envolve a correção do sistema de valores, o seu posicionamento no mercado, e, assim, a percepção da marca de seu público-alvo.

Para alterar associações de marca de consumo, várias fontes de transmissão de dados. Dependendo do tipo de produto: auditivo, verbal, visual, tátil…

Por que gastar rebranding?

como entender, que precisa de re-branding?

Rebranding envolve investimentos financeiros graves, em que o resultado esperado não pode ser, ele também pode ser negativo. É por isso que, antes de sua execução deverão garantir, que realmente precisam de re-branding.

Quando você deve fazer re-branding?

logotipo aspecto

As principais razões para a necessidade de re-branding incluem:

  • Mudanças na situação econômica no país

A crise financeira reduz drasticamente a urgência ea necessidade de marcas, oferecendo um prestigiados e caros produtos. rebranding competente vai ajudar a recentrar a empresa e seus produtos para diferentes públicos, com meios financeiros mais modestas.

  • Modificação / expansão da audiência alvo

por exemplo, fabricante, despejar produtos, estudantes orientados, rebranding faz sentido, se você pretende atingir um público maior: não só os alunos, mas também estudantes do ensino médio, e jovens profissionais.

  • Expansão da gama ou mudança

A marca associada com os produtos emitidos por eles e os serviços oferecidos. Se o intervalo é expandido – mudança de marca é necessária, caso contrário, a empresa continuará a ser associado exclusivamente com os produtos manufaturados originais.

  • O surgimento de um forte concorrente

A chegada de mercado de um concorrente, cuja popularidade está crescendo rapidamente e ganhando a atenção do público-alvo, também suporta a razão para o rebranding. medidas de marketing global, destinada a fortalecer sua posição de marca, pelo menos, manter seus clientes, e proteger a empresa de perdas de mercado e novas falências.

  • queda nas vendas

A queda nas vendas, por nenhuma razão aparente, pode sinalizar o enfraquecimento e perda de relevância da marca. Nesta situação rebranding corretamente tem o potencial de ajudar a empresa a recuperar a sua posição.

tipos de rebranding

Como fazer um re-branding depende da magnitude das mudanças propostas. Atualizações podem se relacionar com alguns dos elementos da identidade corporativa: nome, slogan, logotipo, site, cores, produto separado, e afetam cada um dos atributos.

Estágios de rebranding

Como re-marca da empresa com competência?

Este processo é semelhante à criação de comercializar uma marca “do princípio”. Aqui, a pesquisa é necessária para os mesmos itens: definição público-alvo, formando as propriedades fundamentais do produto, onde você pretende colocar ênfase, avaliação da concorrência.

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rebranding. Introdução?

  • Auditoria marca

Um estudo cuidadoso dos problemas existentes, identificação de pontos fortes e fracos, masshatabnosti avaliação planejado mudanças.

  • Auditoria e processamento de plataforma de marca

A plataforma é um conjunto de regras claras, segundo a qual há uma marca.

processamento de auditoria e inclui tais blocos:

  • análise do ambiente competitivo;
  • CA definição exata;
  • revelando a singularidade da marca;
  • análise das políticas existentes usando o produto e opt para o real;
  • definição de nicho, leva marca;
  • o estabelecimento de princípios fundamentais na estratégia de comunicação.

O resultado desta fase atua como os termos de referência, que é exatamente a direção especificada, onde o desenvolvimento da marca irá ocorrer no futuro.

  • Desenvolvimento da componente visual da marca

Trabalhar sobre as alterações para os atributos da identidade corporativa, elaborada com base na fase anterior TK.

Não há regras rígidas, relativa à dimensão das mudanças: às vezes com apenas alguns cursos, em outros casos, um perabotka mundial. Tudo depende da avaliação marca obtida no atual ambiente competitivo.

  • Desenvolvimento de uma estratégia de comunicação

O objetivo dessa estratégia - para identificar maneiras os relatórios antes que o comprador final dos resultados da marca mudanças, ea formação de regras de longo prazo de comunicação com o público-alvo.

 

medidas necessárias são o:

  • Posts formulação para o público de radiodifusão;
  • o desenvolvimento de mídias criativas- e estratégias de RP;
  • definição das ferramentas mais eficazes para promover;
  • elaboração de um cronograma de longo prazo de várias actividades, que visa promover a marca.

implementação de mudanças

Os principais objectivos desta fase:

  1. Plenamente informados sobre o estado atual dos princípios da marca.
  2. documentos de substituição, meios de publicidade exterior, brindes…

riscos rebranding

O principal risco de re-branding da empresa poderia ser o dinheiro gasto, tempo e recursos, sem alcançar o resultado desejado.

erros comuns, para evitar

  1. Nenhuma estratégia de marketing, A falta de clareza sobre a missão e os objetivos da empresa.
  2. nível insuficiente de responsabilidade na pesquisa de marketing, atenção insuficiente à reação do cliente para a venda de teste e share, ou a falta dela.
  3. fundos de vetor de investimento que visam a reconstrução da marca, enquanto há poupança na estrutura e mecanismos internos (treinamentos e workshops para os funcionários).
  4. A ausência dos principais valores da marca.
  5. aplicação incorrecta da marca atualizados, programa mal concebido para o lançamento do plano de marca ou programa.

Projeto do logotipo para a loja Pro quadrinhos Comics

Quanto é o rebranding da empresa?

O custo de re-branding em grande medida depende dos recursos, à disposição da Agência. assim, se ele possui sua própria tecnologia e melhorar constantemente o seu, isso afeta o preço dos serviços.

Recebeu uma proposta sobre a aplicação da re-branding de "barato" pode por:

  • agências, oferece aos clientes um modelo de solução rápida e barata, mas neste caso, contar com a vantagem singularidade e competitivo não é necessário;
  • de um jovem, organização em crescimento, pronto para despejar a fim de atrair clientes. Mas para lidar com a enorme tarefa, como o re-branding de grandes empresas, agência iniciante será muito difícil.

O rebranding da empresa. exemplos

  • melhor rebranding

exemplo inspirador ilustra o rebranding coreana fabricante Goldstar arte bem-sucedida. o 1995 ano, quase 40 Aniversário da fundação, gestão decide levar a empresa a um novo nível. O mundo era marca LG Electronics, cujo logotipo está sendo reconhecida internacionalmente e decifrado, como "A vida é boa".

  • pior rebranding

o 1997 ano, comerciantes da British Airways, contando, que os britânicos estão a menos de 50% do número total de clientes, decidir mudar o seu posicionamento com os britânicos no mundial. Para este propósito, o nome abreviado para BA. Parte traseira da aeronave são pintados de acordo com as tradições culturais do país, onde ele executa vôo.

A idéia criativa não se justificava, e através 4 ano, marca retorna a versão antiga.

conclusão

A primeira regra de um re-branding bem sucedido - apoiado pela confiança fatos em sua necessidade. Afinal, a promoção e expansão da empresa poderia muito bem fazer sem ele.

O custo do projeto de layout, conceito, esboçar em São Petersburgo e Moscou. Criando um projeto em St. Petersburg.

preço: de 20 000p. Prazo: de 5 дней

nosso trabalho: identidade corporativa | marca | brendbuk