Dezvoltarea de denumire - un proces complex, constând dintr-o serie de etape, fiecare dintre care necesită concentrare și înțelegere maximă. То, cât de bine și cu acuratețe va fi ales pentru un nume de marcă, un impact direct asupra succesului său viitor și a cererii, precum și consumatorii!
-
analizam piata
etapa pregătitoare de dezvoltare Denumirea pentru a efectua cercetări de piață. Acesta include:
- studiu al caracteristicilor și actuale ale tendințelor pieței moderne;
- o imagine de ansamblu a companiilor competitive, analiza lor activitate;
- identificarea concurenților direcți și lider în acest domeniu, lor de cercetare politică de afaceri;
- evaluarea numelor companiilor concurente, definirea metodelor de denumire utilizate;
- determinarea unui segment țintă de consumatori, în care un produs sau un serviciu orientat, și de a face potențial cumpărător portret;
- așteptările de studiu, gusturile și preferințele publicului lor, comportamentul ei și analiza de vocabular folosit în mod frecvent.
-
Asigurați-up caracteristicile de brand
Obiectivul principal, în picioare pe această etapă,, pregătirea actelor pline de caracteristici descriptive ale brandului, bazate pe beneficiul potențial pentru consumator. Acest lucru se face pe baza rezultatelor obținute anterior de cercetare de marketing, și după studierea nevoilor potențiale cumpărător.
Redactat caracteristică de brand poate fi considerată completă, furnizat următoarea informație de conținut desfășurat:
- misiunea de a marca si valoarea brandului;
- descrierea principalelor avantaje peste analogice promovate mostre de produse, oferit de concurenți;
- un răspuns detaliat la întrebarea: ceea ce este propunere de vânzare unic;
- idei pentru compania poziționarea pe piață;
- în prezența brandului legenda, în mod necesar trebuie să fie incluse.
important! În procesul de elaborare a specificațiilor trebuie să fie abordare foarte responsabilă pentru alegerea cuvintelor: acestea trebuie să fie cât mai exacte posibil, și să descrie în mod clar calitățile și caracteristicile produsului promovat. Lexicon competentă în viitor să fie utilă pentru a compila serii asociative, care face parte din procesul de numire.
instrument, folosit cu succes pentru a crea imagini de înaltă calitate și descrierea detaliată a brandului, o analiza SWOT – una dintre cele mai eficiente tehnici de planificare strategică. Aceasta ajută la identificarea factorilor interni și externi primare, aspecte puternice și slabe ale brandului, precum și să descopere oportunități și riscuri pentru companie în cadrul activităților sale de afaceri.
Generarea de idei
În această etapă, este necesar să se formeze ideea principală a brandului – și anume prin numele sale de succes de produse și va trebui să transmită publicului țintă. Ideea determină, ce emoții, gânduri și promisiuni ale titlului va fi difuzat la un potențial cumpărător.
cu siguranță, generarea de idei este necesară pentru a fi creativi, arată imaginație și creativitate, cu toate acestea, S-au dovedit eficacitatea propriilor tehnici „de lucru“, capabil să simplifice procesul de.
- Brainstormingul. Acest eveniment implică munca în echipă, în cazul în care fiecare dintre participanți oferă propriile lor idei, și toate celelalte discuta lor, îmbunătăți sau critica. Etapa finală a dezbaterii - rezumatul și analiza opțiunilor.
- Crearea unei hărți mentale. Această tehnică se bazează pe omologarea, că gândirea creativă și memoria umană sunt legate în mod inextricabil. Pentru a genera idei propuse pe suport de hârtie, în partea sa centrală, scrie cuvinte cheie (noțiune), în afară de care a înregistrat diverse asociații și orice puncte asociate. Rezultatul este o diagramă, ca o hartă, care facilitează în mare măsură căutarea ulterioară a soluțiilor ideale.
- Synectics - de fapt, opusul brainstorming. Aici problema principală pare să nu găsească cât mai multe alternative, și generarea unui număr mic de ele (chiar și unul) pentru a rezolva această problemă. Pentru a face acest lucru, selectați obiectul și matricea trase fundamentale cu transferul găsit analogii conexe, atât directe, și indirecte. În concluzie, se face o comparație a tuturor elementelor – obiectul central, analogii selectate și scopul principal al procesului.
- Metoda obiectelor focale (IFM) - unirea într-o singură bucată de caracteristicile aleatoare, obiecte care nu au legătură.
Versiunile de dezvoltare ale numelui
Etapa principală a numire. În această etapă, formarea unei liste a tuturor opțiunilor posibile pentru numele companiei / brand-. după, ca o listă întocmită, Acesta începe opțiunile de selecție. În acest scop, este format dintr-un focus grup, fiecare participant care va exprima opinia cu privire la fiecare dintre opțiunile propuse pentru discuții. Nu există nici un singur principiu, la care se formează grupul focus.
analiza analitică
Această etapă reprezintă o serie de diferite examene, în scopul de a selecta alternativele cele mai promițătoare pentru titlu:
- Fonetică - ca un nume de potențial este ușor de pronunțat, așa cum sună, dacă există un accent plutitor.
- Scrierea - testarea pe tema, modul în care aspectul estetic al scrierilor sale, evaluate pentru confortul și caracterul practic al introducerii pe formulare, plicuri, carti de vizita si orice alte materiale promotionale. Nivelul lizibilitate studiu în diferite exemple de realizare.
- Numele corespunzător proiectat nu suna exact instalația propusă, dar obligația de a păstra asociația, care asociază în mod clar și fără echivoc cu acest produs.
- semantică. Această metodă se referă la un studiu detaliat al tuturor domeniilor semantice, care sunt asociate cu numele. Dintre acestea, cele excluse, care poate provoca emoții negative de un consumator sau asocieri negative.
- Testul pentru ușurința și viteza de a ne aminti numele publicului țintă.
Costul layout design, concept, schiță în St. Petersburg și Moscova. Crearea unui proiect în St. Petersburg.
preț: din 20 000p. timp: din 7 zi