Un instrument eficient de marketing, ajutând la atragerea atenției publicului țintă și stabilind o cooperare fructuoasă cu acesta, este o broșură promoțională. Sub rezerva dezvoltării sale competente, această publicație tipărită va deveni o legătură fiabilă între bunurile / serviciile oferite de companie și potențialii clienți.
Conceptul de broșură
broșură – non-periodice, tipărit pe ambele fețe ediție coli, pliat în două sau mai multe pliuri. În fabricarea sa nu utilizează elemente de fixare. Dimensiunea broșurii poate varia, în funcție de cantitatea de text și ilustrații, care sunt planificate pentru a fi plasate în el. așa, standard, se bazează pe o foaie de hârtie A3, A4 sau A5.
Caracteristicile broșurilor
Broșura de marketing potrivită are anumite caracteristici:
- Format
Vorbind despre formatul de broșură, implică două dimensiuni: pliată și desfăcută. Cele mai utilizate formate finite (pliat) produsele sunt: A4, A5, A6. Dimensiunea broșurii pliate depinde de numărul de pliuri, să fie făcut.
- Pliere
Costul layout design, concept, schița din Sankt-Petersburg și Moscova. Crearea unui proiect în St. Petersburg.
preț: din 1 000p. pe pagină-pagină timp: din 1 zi
munca noastră: ambalare | poligrafie | campanie publicitara
Metoda de pliere și numărul de pliuri sunt determinate de designul broșurii dorite și de volumul de informații, care este planificat să fie localizat. Cu cât sunt mai multe texte și ilustrații - cu atât mai multe dintre ele. Opțiuni de pliere (moduri de pliere a foii într-o anumită succesiune) poate zeci, și chiar sute, dar cel mai popular, și cel mai des utilizate pentru broșuri sunt:
- normal (o singură pliere);
- Eurobooklet;
- fereastră;
- dublu-paralel;
- zigzag.
- Materiale
Diferite tipuri de hârtie sunt utilizate pentru a face broșuri: de la cele obișnuite acoperite până la cele mai variate în textura nuanțată și design. Nu trebuie să uităm, acea hârtie poate evidenția cu succes o idee de proiectare, sau o strică complet. Prin urmare, crearea unei broșuri, sau mai bine zis dezvoltarea aspectului său, ar trebui să începeți prin alegerea hârtiei, pe care va fi tipărit.
În medie, densitatea sa este 135 - 250 g / mp. Brosuri publicitare, tipărită pe hârtie, densitate până la 150 g / mp, poate fi pliat manual, pentru eșantioane mai dense, este necesară încrețirea - un „șanț” special, de-a lungul căruia va fi pliat prospectul. Dacă nu se face, se va forma o sală inestetică.
- Tip de imprimare
înainte, cum se comandă producția de broșuri, este important să înțelegeți ce tipuri de tipărire există, precum și avantajele și dezavantajele acestora.
Cele mai frecvent utilizate sunt două tipuri:
- Digital
Acest tip este optim, dacă aveți nevoie să imprimați broșuri promoționale în cantități mici (la 500 piese). Imprimarea digitală nu necesită preimprimare, de asemenea, nu are nevoie de o pregătire preliminară îndelungată. Dezavantajele includ posibilitatea prezenței celor mai mici părți ale pulberii, precum și unele dintre dificultățile cu transferul de negru.
- ofset
calitatea imprimării offset este fără cusur, dar implică prepress, în acest sens, ar trebui să fie utilizată pentru circulația de mai mult de cinci sute de exemplare. Oprirea alegerea de pe acest exemplu de realizare,, Trebuie să ia în considerare, că calitatea hârtiei va afecta în mod direct rezultatul final de imprimare. negativul – adăugarea de fiecare culoare nouă conduce la prețuri mai mari.
Cum sa faci o broșură eficient?
Astfel, broșura face o treabă excelentă în funcția sa cheie de marketing, în primul rând, trebuie să definim, către ce public țintă se adresează și care este scopul distribuției sale.
Publicul țintă și obiectivele mai precise vor fi explicate, a cărei decizie este încredințată broșurii, cu atât mai probabil, că va funcționa. Pe baza acestor doi factori, conținutul și designul aspectului sunt dezvoltate.
de exemplu, dacă scopul viitoarei broșuri este să povestească despre companie, ale căror produse / servicii sunt destinate tinerilor, atunci în acest caz merită să folosiți maximum de fotografii luminoase, Infographics, și un minim de text.
Dacă broșura informează despre noile modele din gama de fotografii profesionale- și echipamente video, atunci textul ar trebui să fie superior față de imagini.
Exemple de broșuri corecte
Etapele creării unei broșuri
- Pregătitoare
Primul pas este să răspundeți la întrebări: de ce este planificată publicarea broșurii, și care este rezultatul scontat al distribuției sale? Pe baza răspunsurilor, începe planificarea structurii viitoarei ediții, definindu-i formatul, informație, a fi plasat, dezvoltarea unui aspect de proiectare și aprobarea ulterioară a acestuia.
- Alegere și formațiuni
după, modul în care au fost determinate formatul și structura aspectului, treceți la selectarea informațiilor specifice. Când scrieți conținut și creați ilustrații, este necesar să plasați corect accentele, subliniați avantajele companiei și bunurile / serviciile pe care le promovează.
- machiaj
În a treia etapă, este necesar să implementați corect regulile de aspect pentru broșuri. Cheia succesului viitoarei broșuri este să puteți prezenta textul și conținutul grafic în cel mai bun mod.. Cele mai importante informații trebuie evidențiate vizual, pentru a nu trece neobservat.
- Tipărire
după, modul în care este așezat aspectul, rămâne să-l tipăriți. Alegerea tipului de tipărire depinde de tirajul planificat. Tipul și greutatea hârtiei afectează în mod direct modul de pliere., prin urmare, alegerea materialului trebuie acordată o atenție serioasă.
Cerințe pentru broșuri publicitare
O broșură excelentă din toate punctele de vedere - așa, care atrage atenția publicului țintă, capabil să păstreze această atenție, interesul pentru conținut, și induce acțiune, îndeplinește o serie de criterii:
- Concizie
Broșură - suport publicitar compact, unde nu există loc pentru „memorii”. Funcția sa este de a prezenta informații cheie despre organizație într-un mod interesant și concis., produs / serviciu / eveniment, concentrați-vă pe o propunere de vânzare unică și oferiți informații de contact.
Nu ar trebui să intri în detalii. Dacă broșura interesează clientul, acesta va afla toate restul informațiilor pe site-ul companiei.
- Citibilitate
Regulile pentru crearea unei broșuri indică importanța excepțională a fontului ales.. Ar trebui să fie lizibil și nu mic.
Mai mult de trei fonturi diferite într-o broșură – prost gust
- Orientare
Gajul pentru asta, că proiectarea broșurii va „funcționa” – concentrarea sa maximă asupra publicului țintă. Venind de pe podea, categoria de vârstă, interesele potențialilor clienți etc., se creează un design de aspect și o gamă de culori.
- Cârlige
Conducerea perfectă pentru, astfel încât broșura să nu fie luată doar cu tine, dar și păstrat, este ceva, de valoare. Cea mai bună opțiune este un mic cadou sau „freebie”, pe care toată lumea o iubește. Broșura poate conține un cupon de reducere de rupere, carte cu discount, certificat cadou etc..
Sfaturi de aspect (conținut, proiecta…)
Când scrieți conținut pentru o broșură, merită să respectați o serie de recomandări:
- propoziții simple, lipsa diferitelor rpm, predicate compuse;
- limbaj inteligibil, evitarea dificilului, necunoscut tuturor, terminologie profesională și tehnică;
- nu folosiți grad superior: "cel mai bun", „Calitate excelentă” etc..
- la prezentarea unor fapte specifice, cifre, indicatori - precizie maximă, fara "apa";
- pentru a simplifica percepția, textul este împărțit în blocuri, fiecare dintre care are o singură idee principală;
- alfabetizare absolută. Fiecare greșeală cauzată dăunează grav imaginii companiei.
Selecție de imagini și fotografii
O soluție câștig-câștig - folosind ilustrații, care caracterizează publicul țintă. Trebuie pus accentul pe componenta emoțională, completându-i semanticul.
Pentru broșură sunt necesare fotografii / ilustrații mari și clare, care va atrage atenția, împrăștiere de mici, necesitând un control atent, nu merită folosită. De asemenea, este mai bine să renunțați la diagrame., desene și tabele, dacă este necesar pentru a arăta dinamica, este mai bine să plasați o diagramă, care este ușor percepută vizual.
concluzie
Amplasarea compactă a informațiilor în broșură combinată cu costul redus al producției sale, faceți din această broșură una dintre cele mai accesibile, și în același timp aducând un rezultat pozitiv, tipuri de produse tipărite.