+7 964 362-30-50
hello@adinsight.ru

eget varumärke: hur man skapar och lyckas?

Мир современного бизнеса невероятно жесток и требует от владельцев и руководителей компаний немало знаний, styrka och energi. För att inte falla ut ur systemet och aktivt utveckla, att göra en vinst och att bli riktigt framgångsrik, в последние годы начали создаваться собственные торговые марки. Vad är detta? Vad är påverkan på affärsutveckling? Är det lönsamt att skapa ett varumärke och hur man gör det?

eget varumärke: Vad innebär detta?

На сегодняшний день растет количество частных марок. Så Vad är eget varumärke? Detta är - varumärket, владеет которым розничная сеть торговли. t.ex., stora stormarknader. produkter, vilken är tillgänglig under sådan varumärke vanligtvis procent 30 billigare motsvarigheter. Högkvalitativa varor av sådana märken är inte värre än andra märken. lägre kostnad, ständig närvaro i snabbköpet ett speciellt nätverk och en anständig standard av produkter, produkter av sådana märken och locka kunder.

Logotyp för produktionslinjen för lavash LEGENDUS

Logotyp för produktionslinjen för lavash läsning

aspekter av logo design

Собственные торговые марки в России и в мире

I praktiskt taget alla länder utsläpp produkter under eget varumärke. Utvecklingen av varumärken beror på många faktorer. Och det finns länder, где частных марок очень много. А есть и такие, в которых этот процесс только начал развиваться. Men, otvivelaktigt, с каждым годом собственных брендов становится все больше.

den, как относятся потребители к собственным торговым маркам, зависит от страны. Их можно разделить на сегмент развитых стран и сектор развивающихся стран. К первым относятся США, Европа, Австралия, Канада; ко вторымАфриканский континент, Азия, Южная Америка. В развитых странах собственных брендов около 15 % в целом, а в развивающихся ниже 10 %. Наибольшее количество собственных марок в Европе (в целом 45 %). Страны-лидеры по количеству собственных брендов:

  • Schweiz
  • Spanien
  • United Kingdom

större 69 % konsumenter anser, att med hjälp av sina egna varumärken, kan du avsevärt spara pengar. Продукция под собственной торговой маркой почти ничем не отличается от товаров известных брендов. Основной причиной того, att produkterna i sitt eget varumärke i efterfrågan, Det ansåg det deras låga pris. Det kommer från, что компании не тратят деньги на дорогие упаковки, reklam, выпускают вещи на независимых или собственных заводах. Основными продуктами, som köper ett varumärke av sitt eget varumärke, в развитых странах являются молоко, ägg och bröd. Men att utveckla välja privata varumärke, att producera mjöl och ris. I allmänhet är den globala trenden, som för 30 % alla produkter produceras under sitt eget varumärke.

I Ryssland egna frimärken för relativt ny. Först de producerade varor av daglig användning, och sedan kom maten. Praktiskt taget varje större detaljhandelskedja har sitt eget varumärke. Deras produkter är mycket billigare märkes motsvarigheter och uteslutande säljs i firmovyh stormarknader. endast för 2017 år omsättningen av varor under eget varumärke var 200 miljarder. rubel. Om vi ​​talar om produkter i allmänhet, sedan under privata varumärken som produceras i Ryssland innan 10 % alla varor.

Men experter säger, att även populariteten av produkter från egna varumärken växer för varje år, Ändå kommer vissa produkter aldrig har efterfrågan på private label. Это национальные напитки и приправы, сыры, алкоголь, аутентичные сладости. I ett sådant fall, потребитель будет доверять только проверенным брендам и готов платить деньги за настоящий вкус.

Разработка знака Межрегиональный туристический центр Поездка

Какие преимущества открываются?

Собственные торговые марки не так уж и давно вышли на рынок. Men de har visat sig vara en bra sida och inta en ledande position bland köpare. Vad är fördelarna med egna varumärken?

  • Ökad kundlojalitet. På grund av den, att nätverket producerar sitt eget märke av varor, blir det nästan uteslutande. Det är omöjligt att hitta i någon annan butik. Och köparen går till snabbköpet specifikt definierade nätverk för specifika produkter..
  • boost intäkter. Förekomsten av egna varumärken ökar alltid omsättning. Так как продукция частного бренда дешевле аналогов. sålunda, покупатель импульсивно берет на несколько позиций больше.
  • С собственным брендом сеть может проводить разнообразные маркетинговые ходы: она сама контролирует качество, förpackningsdesign, цену, производство.
  • Связь с покупателями становится более тесной. Так как потребители могут напрямую обращаться к владельцам сети, а не искать отделы маркетинга других торговых марок по адресам, указанным на упаковках продукции.

Для покупателей товары под собственной маркой – это, прежде всего экономия средств. Такая продукция почти всегда становится лидером в своем потребительском сегменте.

Как влияет собственный бренд на имидж?

Наличие частного бренда всегда положительно сказывается на имидже сети. Это привлекает большее количество покупателей, создает впечатление того, что торговая группа – мощная и сильная. Ведь только большая сеть может позволить себе выпускать продукцию под собственным брендом. Такой шаг очень хорошо влияет и на сотрудничество сети с заводамипроизводителями. Так как они гарантировано имеют заказы на товар. Detta leder i sin tur till en nära, produktivt samarbete, vilket kan inte annat än vara positiv.

Förekomsten av eget märke - ett slags indikator på kvalitet. När allt kommer omkring,, av rädsla för att förlora kunder, nätverket kommer inte att producera låg kvalitet kända. Trovärdigheten för sådana produkter ökar för varje år. В России «любовь» к собственным торговым маркам пока не очень большая и многие покупатели с некоторой иронией относятся к такой продукции. Men, otvivelaktigt, skapa sitt eget varumärke väcker trovärdighet med alla nätverk och, kom till snabbköpet, de flesta köpare letar efter produkter är den privata varumärkesmarknaden.

Vilka produkter lönsamt att sälja?

Inte alla produkter kommer att efterfrågas, om att släppa dem under eget varumärke. De flesta marknadsförare säger, som görs bäst under sådana märkesvaror i en social grupp. Vanligast i försäljningen anses pasta och spannmål, kolsyrade drycker, och konserverade grönsaker. Det är inte nödvändigt att sälja private label kaffe, exotiska kryddor, choklad, autentiska produkter (mer, suluguni, ost). Med några försiktiga konsumenter och korv, konserverad fisk och kött, godis av egna varumärken. De flesta köpare anser, att sådana produkter inte riktigt är deras behov.

Dessutom finns det inte alltid kostnadseffektiv och produktion under eget varumärke:

  • Barnmat och blöjor.
  • schampon, packningar, medicinska kosmetika
  • tandborstar, pastor.
  • solglasögon.
  • Åtgärd mygga.

som regel, För vissa produkter kunderna är villiga att betala, men de vill vara säker på kvaliteten på produkter eller produkter som används endast ett varumärke. Поэтому, frigöra sådana varor, nätverket kan förlora vinster. Eftersom varorna inte kommer att vara populärt.

Logo design för butiks Pro Serier serier

Hur man skapar varumärket?

till, att skapa ditt eget varumärke, behöver tid. Normalt kan det ta från sex månader till ett år. Skapa dina egna varumärken Den innehåller flera steg:

  • Strategin är först bestämda varumärke. Då tänkte upp namnet, dragen logo, genomtänkt koncept. Иногда этим занимаются специальные агенции.
  • Необходимо выбрать товар, который будет производить марка. Наиболее выгодными являются крупы, макароны, drycker, пиво, бытовая химия, бумажные салфетки.
  • Необходимо разработать стратегию развития товара. Обычно их выделяют 3:
  1. Расширение бренда. Название сети переносится на продукт.
  2. Замещение конкурента. Продукты, бренд которых не столь важен для покупателей при выборе, замещаются собственной торговой маркой.
  3. Демпинг. Цена товара немного снижена по отношению к другим.
  • Det är nödvändigt att utforma förpackningen och föreskriva tekniska villkor för produktion.
  • Därefter är det viktigt att hålla ett anbud att välja tillverkare och, som kommer att göra varorna.
  • Efter att du måste köpa allt som behövs för produktion (råmaterial och komponenter).
  • Då måste du annonsera produkter, engagera sig i märkesreklam, logistik.

generellt, till sitt eget varumärke har fått en hel del nödvändiga investeringar och fonder. Allt du behöver för att korrekt beräkna, med hänsyn till de extra kostnader och oförutsedda.

Дизайн упаковки частного бренда

Det är mycket viktigt, чтобы продукция, которую выпускают под собственной маркой, была узнаваемой. Разработка собственной торговой марки не может обойтись без дизайна упаковки. Именно внешний вид, особенно вначале, очень важен для потребителя. vanligtvis, упаковка собственных брендов отличается простотой и лаконичностью. Она должна быть узнаваема и покупатель должен едва взглянув на нее, понимать, что перед ним именно образец товаров сети. Дизайн упаковки включает несколько этапов:

  • Сначала необходимо изучить упаковки конкурентов. Подобрать что-то, att det inte vill att andra, men samtidigt är det inte ser värre.
  • Behöver utveckla sin egen förpackning. bäst, kontakta en specialiserad designbyrå.
  • därefter, det skulle vara bra att släppa en test parti av produkter och börja försäljningen. Om objektet är en framgång - kan förpackningen tas i massproduktion..

Förpackningar - en av de viktigaste komponenterna i framgång. Många egna varumärke tillverka produkter på ett mycket diskret, ibland primitiva, billiga behållare. Den spelar förödelse med dem: sådana produkter blir mindre attraktivt för konsumenter.

Hur man hanterar och utveckla varumärket?

till, till sitt eget varumärke i rätt riktning, du behöver en hel del ansträngning. Прежде всего, bör tydligt överväga varumärkesstrategi. Om du inte, Det kommer inte att ha försäljning och vinst. Faktiskt, förvaltning och utveckling av egna varumärken ockupera hela stater marknadsförare, som varje dag arbetar aktivt, att varumärket var en succé.

Om du har beslutat att förvärva sitt eget varumärke, tar inte medel för god reklambyrå. Endast i detta fall,, Chans att lyckas. På grund av det stora antalet konkurrenter, det är mycket svårt att hålla sig flytande. i dag egna varumärken i Ryssland De blir mer populärt. varje år, konsumenternas förtroende växer, och människor är inte längre rädd för att köpa produkter av sådana varumärken. Men för, att vinna marknaden, Ibland åren går. Och de viktigaste principerna för arbetet bör vara:

  • Högkvalitativa produkter.
  • rimligt pris. bäst, om det är lägre än, än konkurrenter.
  • En ständigt växande utbud av produkter, som utvecklar beroende på kundens behov.
  • Ständig närvaro av egna märkesvaror i livsmedelskedjor.
  • Novik vanligare bland varorna.
  • Närvaron av produkter av olika varugrupper. bäst, om nätverket kommer att producera alla: från strumpor till korv.

utmärkt Exempel på egna varumärken Denna "varje dag" (Auchan), ARO (METRO), "Året runt" (karusell), «BILLA Premium», Duktig, "Alnatura" (RÄKNING), "365 dagar" (BAND) och andra.

Alla av dem är mycket populära bland konsumenterna. Их продукция намного дешевле аналогов и многие покупатели целенаправленно едут именно в такие сетевые маркеты. Создать собственный бренд в последнее время становится модно и выгодно. Inte alla stora nätverk ännu har sådan lyx. Men aktivt utveckla sina egna varumärken och deras framgång ledde till, что количество растет. Detta bidrar till att göra bättre kvalitet mer, och priserna är ännu lägre.

Layoututvecklingskostnad, begrepp, skissa i S: t Petersburg och Moskva. Projektskapande i St Petersburg.

Pris: från 15 000sid. Termin: från 5 dagar

Exempel på vårt arbete: formstil | branding | brendbuk