Det moderna näringslivets värld är otroligt grym och kräver mycket kunskap från ägare och chefer i företag., styrka och energi. För att inte falla ut ur systemet och aktivt utveckla, att göra en vinst och att bli riktigt framgångsrik, Under de senaste åren har egna varumärken skapats. Vad är detta? Vad är påverkan på affärsutveckling? Är det lönsamt att skapa ett varumärke och hur man gör det?
eget varumärke: Vad innebär detta?
Idag växer antalet egna märkesvaror.. så Vad är eget varumärke? Detta är - varumärket, ägs av en detaljhandelskedja. t.ex., stora stormarknader. produkter, vilken är tillgänglig under sådan varumärke vanligtvis procent 30 billigare motsvarigheter. Högkvalitativa varor av sådana märken är inte värre än andra märken. lägre kostnad, ständig närvaro i snabbköpet ett speciellt nätverk och en anständig standard av produkter, produkter av sådana märken och locka kunder.
Logotyp för produktionslinjen för lavash läsning
Privata märken i Ryssland och över hela världen
I praktiskt taget alla länder utsläpp produkter under eget varumärke. Utvecklingen av varumärken beror på många faktorer. Och det finns länder, där det finns många egna märken. Och det finns några, där denna process precis har börjat utvecklas. Men, otvivelaktigt, varje år kommer det fler och fler egna varumärken.
den, hur konsumenterna tycker om sina egna varumärken, beror på landet. De kan delas in i ett segment av utvecklade länder och en sektor av utvecklingsländer. USA är först, Europa, Australien, Kanada; till den andra – afrikanska kontinenten, Asien, Sydamerika. I utvecklade länder egna varumärken om 15 % allmänt, och i utvecklingen nedan 10 %. Det största antalet egna märkesvaror i Europa (allmänt 45 %). Ledande länder efter antal egna varumärken:
- Schweiz
- Spanien
- United Kingdom
större 69 % konsumenter anser, att med hjälp av sina egna varumärken, kan du avsevärt spara pengar. Egna märkesvaror nästan omöjlig att skilja från välkända varumärken. Den främsta anledningen till det, att produkterna i sitt eget varumärke i efterfrågan, Det ansåg det deras låga pris. Det kommer från, att företag inte lägger pengar på dyra förpackningar, reklam, producera saker på oberoende eller egna fabriker. Huvudprodukter, som köper ett varumärke av sitt eget varumärke, i utvecklade länder är mjölk, ägg och bröd. Men att utveckla välja privata varumärke, att producera mjöl och ris. I allmänhet är den globala trenden, som för 30 % alla produkter produceras under sitt eget varumärke.
I Ryssland egna frimärken för relativt ny. Först de producerade varor av daglig användning, och sedan kom maten. Praktiskt taget varje större detaljhandelskedja har sitt eget varumärke. Deras produkter är mycket billigare märkes motsvarigheter och uteslutande säljs i firmovyh stormarknader. endast för 2017 år omsättningen av varor under eget varumärke var 200 miljarder. rubel. Om vi talar om produkter i allmänhet, sedan under privata varumärken som produceras i Ryssland innan 10 % alla varor.
Men experter säger, att även populariteten av produkter från egna varumärken växer för varje år, Ändå kommer vissa produkter aldrig har efterfrågan på private label. Dessa är nationella drycker och kryddor, hemligheten, alkohol, äkta godis. I ett sådant fall, konsumenten kommer bara att lita på pålitliga varumärken och är villig att betala pengar för riktig smak.
Vilka förmåner finns?
Privata märken kom in på marknaden för inte så länge sedan. Men de har visat sig vara en bra sida och inta en ledande position bland köpare. Vad är fördelarna med egna varumärken?
- Ökad kundlojalitet. På grund av den, att nätverket producerar sitt eget märke av varor, blir det nästan uteslutande. Det är omöjligt att hitta i någon annan butik. Och köparen går till snabbköpet specifikt definierade nätverk för specifika produkter..
- boost intäkter. Förekomsten av egna varumärken ökar alltid omsättning. Eftersom privata varumärkesprodukter är billigare än analoger. sålunda, köparen tar impulsivt några positioner till.
- Med sitt eget varumärke kan nätverket genomföra en mängd olika marknadsföringsdrag: hon kontrollerar kvaliteten, förpackningsdesign, priset, produktion.
- Närmare relation med kunder. Eftersom konsumenter direkt kan kontakta ägarna av nätverket, snarare än att leta efter marknadsavdelningar för andra märken på adresser, anges på produktens förpackning.
För köpare är egna märkesvaror, först och främst kostnadsbesparingar. Sådana produkter blir nästan alltid ledande inom sitt konsumentsegment..
Hur påverkar ditt eget varumärke din image??
Närvaron av ett privat varumärke har alltid en positiv effekt på bilden av kedjan. Det lockar fler köpare, ger intryck av, att handelsgruppen är mäktig och stark. Det är trots allt bara ett stort nätverk som har råd att producera produkter under sitt eget varumärke.. Ett sådant steg har en mycket god effekt på nätverkets samarbete med fabriker. – tillverkare. Eftersom de garanterat har beställningar på varor. Detta leder i sin tur till en nära, produktivt samarbete, vilket kan inte annat än vara positiv.
Förekomsten av eget märke - ett slags indikator på kvalitet. När allt kommer omkring,, av rädsla för att förlora kunder, nätverket kommer inte att producera låg kvalitet kända. Trovärdigheten för sådana produkter ökar för varje år. I Ryssland är "kärleken" för privata märken ännu inte särskilt stor, och många köpare behandlar sådana produkter med viss ironi.. Men, otvivelaktigt, skapa sitt eget varumärke väcker trovärdighet med alla nätverk och, kom till snabbköpet, de flesta köpare letar efter produkter är den privata varumärkesmarknaden.
Vilka produkter lönsamt att sälja?
Inte alla produkter kommer att efterfrågas, om att släppa dem under eget varumärke. De flesta marknadsförare säger, som görs bäst under sådana märkesvaror i en social grupp. Vanligast i försäljningen anses pasta och spannmål, kolsyrade drycker, och konserverade grönsaker. Det är inte nödvändigt att sälja private label kaffe, exotiska kryddor, choklad, autentiska produkter (mer, suluguni, ost). Med några försiktiga konsumenter och korv, konserverad fisk och kött, godis av egna varumärken. De flesta köpare anser, att sådana produkter inte riktigt är deras behov.
Dessutom finns det inte alltid kostnadseffektiv och produktion under eget varumärke:
- Barnmat och blöjor.
- schampon, packningar, medicinska kosmetika
- tandborstar, pastor.
- solglasögon.
- Åtgärd mygga.
som regel, För vissa produkter kunderna är villiga att betala, men de vill vara säker på kvaliteten på produkter eller produkter som används endast ett varumärke. därför, frigöra sådana varor, nätverket kan förlora vinster. Eftersom varorna inte kommer att vara populärt.
Hur man skapar varumärket?
till, att skapa ditt eget varumärke, behöver tid. Normalt kan det ta från sex månader till ett år. Skapa dina egna varumärken Den innehåller flera steg:
- Strategin är först bestämda varumärke. Då tänkte upp namnet, dragen logo, genomtänkt koncept. Ibland gör specialagenter det..
- Du måste välja en produkt, som varumärket kommer att producera. De mest lönsamma är spannmål, pasta, drycker, öl, hushållskemikalier, Pappersservetter.
- Det är nödvändigt att utveckla en produktutvecklingsstrategi. De är vanligtvis isolerade 3:
- Varumärkesutbyggnad. Nätverksnamnet överförs till produkten.
- Konkurrentersättning. Produkter, vars märke inte är så viktigt för köpare när de väljer, ersatt av eget märke.
- Dumpning. Priset på produkten är något reducerat i förhållande till andra.
- Det är nödvändigt att utforma förpackningen och föreskriva tekniska villkor för produktion.
- Därefter är det viktigt att hålla ett anbud att välja tillverkare och, som kommer att göra varorna.
- Efter att du måste köpa allt som behövs för produktion (råmaterial och komponenter).
- Då måste du annonsera produkter, engagera sig i märkesreklam, logistik.
generellt, till sitt eget varumärke har fått en hel del nödvändiga investeringar och fonder. Allt du behöver för att korrekt beräkna, med hänsyn till de extra kostnader och oförutsedda.
Förpackningsdesign med eget märke
Det är mycket viktigt, Att producera, som tillverkas under eget varumärke, var att känna igen. Utveckling av eget varumärke kan inte göra utan förpackningsdesign. Det är utseendet, speciellt i början, mycket viktigt för konsumenten. vanligtvis, förpackning av egna varumärken är enkel och koncis. Den måste vara igenkännbar och köparen får knappt titta på den., förstå, att framför honom finns ett prov på nätets varor. Förpackningsdesign omfattar flera steg:
- Först måste du studera konkurrenternas förpackningar. plocka upp något, att det inte vill att andra, men samtidigt är det inte ser värre.
- Behöver utveckla sin egen förpackning. bäst, kontakta en specialiserad designbyrå.
- därefter, det skulle vara bra att släppa en test parti av produkter och börja försäljningen. Om objektet är en framgång - kan förpackningen tas i massproduktion..
Förpackningar - en av de viktigaste komponenterna i framgång. Många egna varumärke tillverka produkter på ett mycket diskret, ibland primitiva, billiga behållare. Den spelar förödelse med dem: sådana produkter blir mindre attraktivt för konsumenter.
Hur man hanterar och utveckla varumärket?
till, till sitt eget varumärke i rätt riktning, du behöver en hel del ansträngning. först av allt, bör tydligt överväga varumärkesstrategi. Om du inte, Det kommer inte att ha försäljning och vinst. Faktiskt, förvaltning och utveckling av egna varumärken ockupera hela stater marknadsförare, som varje dag arbetar aktivt, att varumärket var en succé.
Om du har beslutat att förvärva sitt eget varumärke, tar inte medel för god reklambyrå. Endast i detta fall,, Chans att lyckas. På grund av det stora antalet konkurrenter, det är mycket svårt att hålla sig flytande. i dag egna varumärken i Ryssland De blir mer populärt. varje år, konsumenternas förtroende växer, och människor är inte längre rädd för att köpa produkter av sådana varumärken. Men för, att vinna marknaden, Ibland åren går. Och de viktigaste principerna för arbetet bör vara:
- Högkvalitativa produkter.
- rimligt pris. bäst, om det är lägre än, än konkurrenter.
- En ständigt växande utbud av produkter, som utvecklar beroende på kundens behov.
- Ständig närvaro av egna märkesvaror i livsmedelskedjor.
- Novik vanligare bland varorna.
- Närvaron av produkter av olika varugrupper. bäst, om nätverket kommer att producera alla: från strumpor till korv.
utmärkt Exempel på egna varumärken Denna "varje dag" (Auchan), ARO (METRO), "Året runt" (karusell), «BILLA Premium», Duktig, "Alnatura" (RÄKNING), "365 dagar" (BAND) och andra.
Alla av dem är mycket populära bland konsumenterna. Deras produkter är mycket billigare än analoger och många köpare går målmedvetet till sådana butikskedjor.. Att skapa ditt eget varumärke har nyligen blivit trendigt och lönsamt.. Inte alla stora nätverk ännu har sådan lyx. Men aktivt utveckla sina egna varumärken och deras framgång ledde till, att antalet växer. Detta bidrar till att göra bättre kvalitet mer, och priserna är ännu lägre.
Layoututvecklingskostnad, begrepp, skissa i S: t Petersburg och Moskva. Skapande av ett projekt i St. Petersburg.
Pris: från 15 000sid. Termin: från 5 dagar
Exempel på vårt arbete: huvudsaken | branding | brendbuk