Всякая компания либо фирма, в период становления, сталкивается с одним из главных вопросов: «Как придумать названия торговой марки?». Имя для предприятия либо ее товара обладает громадную роль в процессах развития ТМ либо всей фирмы. Итак, давайте же поговорим более детально об идеях названия торговой марки и о подборе названия торговой марки
Представление про нейминг
Нейминг — процесс образования названия для предприятия, ยี่ห้อ, изделия либо услуги.
Основная задача нейминга – образование уникального наименования, которое сможет увеличить степень известности и запоминаемости товара, подтолкнуть реализацию, повысить количество клиентов и усиливать позиции бренда на рынке.
Выбор названия ТМ всегда не спонтанный процесс. Существуют специалисты, занимающиеся изучением данной составляющей ТМ компании, которые используют требуемую теорию, дабы создать истинно неповторимое имя для фирмы или их изделий.
Изысканное название будет способствовать ей в завоевании триумфа, признания и гарантировании законной защиты, в формировании эмоционального контакта с будущими клиентами.
Каким должно быть название? Для успешного продвижения оно должно выполнять следующие действия:
- отражатьвоплощенияиисключительностьтовара;
- prytyahyvatynteresveroyatnohopokupatelyaktovaruysozdavatpolozhytelnoeэmotsyonalnoeotnoshenyekbrendu;
- จะง่ายต่อการจำและการพูด;
- formirovaniezapominayuschihsyaassotsiatsy;
- vyrabatyvatavtoritetsostoronypotrebiteleyikompanonov.
อย่างไร คิดชื่อให้กับแบรนด์? ที่นี่ขั้นตอนขั้นตอน:
- Izucheniebuduschihpotrebiteley. Raskrytievazhneyshihpreferentsiyipotrebzakazchikov, opisanievazhneyshihdostoinstvpokupatelyaiargumentirovanieihpostupkov.
- คู่แข่ง Formirovanieperechnyaimenfirm, chtodastponimanie, какиеуловкивпроцессеобразованияназванияТМприменилиоппоненты.
- ВырабатываниепретензийкимениТМ. Приработенаднеймингомучитывайте, чтоназваниеобязанонетолькозвучатьибытькрасивым, ноитолковым, емким, обязанозапоминатьсяслегкостью, прозрачным, порождатьтолькоположительныеэмоциииассоциации, а, главное, исключительным, неповторимым.
- Образованиевсевозможныхвариантовназванийблагодаряважнейшимспособамнейминга.
- ВыборипроверканаилучшихмодификацийименТМ.
- РегистрацияТМ.
Самые топовые методы, как выбрать название для торговой марки
№1 – По ФИО учредителя
เทคนิคง่ายๆเรียกว่า บริษัท – ชื่อของมนุษย์. ตามสูตรนี้เราจัดตั้ง บริษัท ดังต่อไปนี้: ช็อคโกแลต "Alenka", журнал «Максим» и др. Одновременно с этим можно использовать и фамилию. ในกรณีที่พบบ่อย, ชื่อของ บริษัท จะกลายเป็นชื่อของใด ๆ, ผู้สร้าง บริษัท คือ. ยกตัวอย่างเช่น, องค์กรขนาดใหญ่, มีส่วนร่วมในการผลิต«ฟอร์ด»รถ, เบียร์ "Bochkarev", วอดก้า«Smirnoff».
№2 - การเปรียบเทียบ
ชื่อ, ผลิตโดยชื่อสี, ต้นไม้, นก, กลุ่มดาว, ร่างกายสวรรค์, ชื่อของดาราหรือตัวละครในภาพยนตร์การ์ตูน – เสือพูมา, กระทิงแดง, อื่น ๆ.
№3 – การรวมกัน คำ
ปล่อยให้ในทุกประเภทของคำธุรกิจ, ส่วนบางแห่ง, มันเป็นไปได้ที่จะเพิ่มคำใหม่ที่สมบูรณ์, ซึ่งอาจจะเหมาะสำหรับการที่ดีที่สุดที่นี่ TM: ชื่อของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงของโลกอาดิดาสจะเกิดขึ้นในลักษณะดังกล่าว: ชื่อของผู้ก่อตั้งและผู้สร้าง – อดอล์ฟ Dassler, แต่เพื่อนของเขาที่เรียกว่า Adi (Adi ดาส).
№4 - สัมผัสอักษร
ชื่อแบรนด์จะขึ้นอยู่กับจังหวะซ้ำของพยัญชนะเหมือนกัน. เช่น, ไม่มีแอลกอฮอล์เครื่องดื่มอัดลม«Coca-Cola», ขนมหวานสดชื่น«Tic-Tac».
№5 - อักษรย่อ / การลดลง
อักษรย่อ – ชนิดของตัวย่อ, ซึ่งถูกสร้างมาจากอักษรตัวแรกของคำหรืออนุภาค, อ่านเป็นทั้งคำ, มากกว่าแต่ละ bukvochki เป็นรายบุคคล.
วิธีนี้เป็นวิธีที่ดี, ถ้าคุณไม่สามารถให้ขึ้นชื่อที่ยาว. ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดที่จะใช้ตัวย่อของคำ. ในขณะเดียวกันก็ไม่ได้ทำลายการปฏิสัมพันธ์ของลูกค้ากับ บริษัท. เป็นตัวอย่างที่ดี: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
№6 - Metonimija
Эксплуатация приемов от общего к частичному и обратно, ดังนั้นสำหรับตัวอย่างเช่น, Burgerking - "พระมหากษัตริย์ของเบอร์เกอร์". แผนกต้อนรับส่วนหน้ากล่าวว่าการดำเนินงานในสายการกลับมา, ให้เราพูด, สไตล์เอ็มไพร์. ชื่อ Starbucks ยังใช้วิธีการนี้. ทำงานที่ชื่นชอบของผู้ก่อตั้งร้านกาแฟเป็นงานหลักของเฮอร์แมนเมลวิลล์ “Moby Dick”. และตัวละครหลัก Starbuck รักชุ่มชื่นเครื่องดื่ม. Вот откуда кофейни унаследовали наименование, สรรเสริญพวกเขาไม่เพียง แต่ในสหรัฐอเมริกา, แต่ยังต่างประเทศ.
№7 - การสร้างคำ
การใช้คำในชื่อของพวกเขา, ซึ่งสามารถถ่ายทอดคุณสมบัติบางอย่างของผลิตภัณฑ์. เช่น, Schwepps - เครื่องดื่มเครื่องหมายการค้า.
№8 - ลับ ความหมาย
ชื่ออาจรวมถึงมูลค่าของที่ซุ่มซ่อน. ชื่อแบรนด์ลูกค้าบางครั้งไม่สามารถเข้าใจได้, но любопытства ради некоторые могут начать поиски подтекста данных наименований. เช่น, น้อยมากที่มีความคิด, ที่นีเวียเป็นภาษาละติน – “ขาวจั๊วะ”.
№9 - หลุด กับ สินค้า คำว่า
Realize, ที่ไม่ได้เป็นคำสั่งที่เข้มงวดของชื่อ บริษัท รวมโดยตรงกับกิจกรรมของ. หลังจากที่ทุกคนก็เป็นไปได้ที่จะตั้งชื่อทุก gesheft, ไม่ได้เกี่ยวข้องกับการทำงานของ บริษัท ฯ, ย่นย่อ. แก้ปัญหาซ้ำบางครั้งขึ้นอยู่กับการกระตุ้นของกิจกรรมสร้างสรรค์ไม่มีผลกระทบและชื่อของกระบวนการก่อตัวของ บริษัท และจะยังคงอยู่ยังไม่เสร็จ.
ไม่จำเป็นต้องใช้เวลาและวันนรกสำหรับการประดิษฐ์ชื่อ TM. พอที่จะมองไปรอบ ๆ ที่ทุกคน, ที่ครอบคลุมเรา: คน, วัตถุ, พืช, ธรรมชาติ.
ยกตัวอย่างเช่น, Adobe – โดยคฤหาสน์แม่น้ำ, MANGO - จากผลไม้.
№10 - การตัดตอน บุคคล ชิ้นส่วน คำ
ชื่อรูปแบบตัวเลือกโดยการตัดพยางค์กี่, หรือบางส่วนของอนุภาคของคำ. เป็นตัวอย่างที่ดี, เมื่อชื่อที่สร้างขึ้นในลักษณะนี้, ประสงค์ SiscoSystems. ชื่อตาม, ขอบคุณกับชื่อที่มีชื่อเสียงของซานฟรานซิส.
การควบคุม ที่ การเลือกชื่อแบรนด์
- IspolzovatvnaimenovaniiTMinitsialy, ชื่อ, familiivladeteley.
หลายคนต้องการที่จะเชิดชูชื่อของเขาผ่านชื่อของ บริษัท หรือ บริษัท. อย่างไรก็ตามตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับผู้, ที่มีอยู่แล้วเป็นเจ้าของแบรนด์ส่วนบุคคล, ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะที่เป็นมืออาชีพในสนามหรือทายาทของราชวงศ์ในพื้นที่บาง.
- Doveryattolkolichnomukrugozoru
ความผิดพลาดเป็นอันตรายอย่างไม่น่าเชื่อ, เป็นตัวเลขของความรู้ทั้งหมดที่เรามีมากน้อย, กว่าจำนวนเงินประมาณข้อมูลที่มีอยู่. หลายคนคิด, คำว่ามีผลบวก, มันมีความหมายที่ซ่อนอยู่และความหมายของคำสแลงไม่มี? ซุปเปอร์, อย่างไรก็ตาม, ตรวจสอบอย่างรอบคอบในการค้นหาเครื่องมือ, มันเป็นความจริง.
บ่อยครั้งที่หลายคนไม่ได้คิดเกี่ยวกับว่า, ว่าการกระทำบางอย่างที่ผิดกฎหมาย. เมื่อเลือกชื่อในขณะนี้คือมีแบรนด์, คุณพกความรับผิดชอบทั้งหมดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์และผลของทางเลือกนี้.
- Seduce, chtovseoboydetsyaipolagatsyanaprorehivzakonah
บ่อยครั้งที่เราจะไม่ได้รับการหล่อลื่น, ว่าบางส่วนของการกระทำของเราที่ผิดกฎหมาย. หยิบขึ้นมาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่มีอยู่แล้ว, คุณดำเนินการรับผิดชอบอย่างเต็มที่สำหรับผลของการเลือกนี้.
- Netyasnovidimogopozitsionirovaniya, osoznaniyalichnogotovaraibuduschihklientov.
- Imitirovatznamenityebrendy
- Ispolzovatklisheishtampy
ข้อผิดพลาดเหล่านี้, โชค, มีเพียงไม่กี่ครั้ง, แต่มันก็ไม่เกิดขึ้น. ผู้ประกอบการไม่เคยตระหนักถึง, ชื่อที่ควรจะอ่านได้อย่างง่ายดายโดยกลุ่มเป้าหมาย.
วิธีการตรวจสอบว่าชื่อแบรนด์ถูกครอบครอง
- Poischitevpoiskovikah. Estveroyatnostotyskatkompaniyusanalogichnymnazvaniemietoyavlyaetsyaosnovaniemsereznozadumatsya.
- VymozhetebezcheylibopomoschivypolnitpredvaritelnyypoiskvbazetorgovyhmaroksovershennobezvozmezdnonasayteUkrpatenta.
อย่างไรก็ตาม: ชื่อจะปรากฏได้รับการลงทะเบียนเท่านั้น, การประยุกต์ใช้งานจะมองไม่เห็น.
- Поискатьпатентныеагентства. Данныефирмыпредназначеныдлярешенияпроблемсинтеллектуальнойсобственностью.
การลงทะเบียน
การลงทะเบียนของเครื่องหมายการค้าใหม่ที่จะต้องทำ, เพื่อที่จะปกป้องมันจากการใช้งานที่ไม่จำเป็นโดยบุคคลอื่น. การวาดภาพขึ้นเกิดขึ้นหลังจากการยื่นเอกสารที่จำเป็น Ukrpatent. การลงทะเบียน TM ทั่วไปกินเวลาตั้งแต่หนึ่งปีและครึ่งหนึ่ง, แต่ถ้าคุณต้องการได้เร็วขึ้น, ช่วงเวลานับตั้งแต่เทิร์น 4 ไปยัง 9 เดือน. เมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนการลงทะเบียนเจ้าของจะได้รับการ "รับรองเครื่องหมายการค้า", และเข้าสู่ระบบการช้อปปิ้งของตัวเองจะถูกป้อนในการลงทะเบียนของชาติ.
ข้อสรุปดังกล่าวข้างต้นต่อไป: ชื่อแฟนซีสำหรับแบรนด์ที่ควรจะเป็น:
- ซื่อตรง;
- proiznositsyadolzhnolegko;
- predelnovnyatnymdlyaklientov;
- สดใส, โดดเด่น.