Obal má několik důležitých funkcí:
- To ho chrání před poškozením během přepravy a skladování;
- přípravu produktu k dalšímu provádění a kupujícího spotřeby;
- Informuje o vlastnostech výrobku, a reklama plní poslání.
V dnešním světě, Je to třetí funkce jejího významu může být považován za hlavní.
Důležitost dobrého designu obalů
Opravdu originální obalový design jim moci blokovat všechny nedostatky ostatních funkcí, zvednout, i střední kvalita, zboží do hodnosti populární a hojně vyhledávané!
Podle moderního marketingu, dopad obalů na prodej těžko přecenit. Každá značka stojí za to výdaje úsilí, k dosažení úrovně, kdy bude výrobek prodávat sám, bez dodatečných finančních investic do reklamních kampaní a jiných činností.
Moderní supermarkety jsou vybaveny pulty, kde každý zákazník vybere produkt zájem na vlastní pěst, zkoumání stávající rozsah. V této situaci je hodnota balíčku je klíčovým.
Jaký by měl být obal, pro zajištění úspěšného prodeje?
balení Kvalita musí splňovat řadu kritérií:
- spolehlivě chrání jeho obsah před poškozením;
- poskytovat komplexní informace o výrobku, jeho složení, vlastnosti, uplynutí, obsahovat návod k použití;
- přitáhnout pozornost, v souladu s image značky;
- různé funkce a snadné použití pro koncového uživatele;
- vhodné pro odstranění nebo další použití.
Kvalita designu obalů do značné míry ovlivněn vnímání potenciálního kupujícího produktu. levný, nedbale navržený obal, v očích zákazníků, budou mít automaticky nižší cenu, i když se jedná o drahé a prestižní značky.
- reprezentativní
Vnější strana obalu má vliv na potenciální zákazníky. Každá položka má svůj význam: použití barev, velikost a typ písma, obal…
Barva by měla být příjemná a hodí vkusu cílového publika. Co usnadňuje - světlejší barva, čím více náročnější a náročnější - minimální počet použitých barev.
tak, například, bonboniéra, zaměřena na děti - chytlavá a multicolor, dospělí - umírněnější. Při vytváření míru „premium“ zboží by mělo být mimořádně opatrní, to je ovládáno převážně mono tónem, svažující se šedou barvou. Černá barva automaticky přidá produkt solidnosti a dělat to drahé.
- praktická sestava
Bezprostřední dopad obalů na výběru pro spotřebitele se uskutečňuje po, jako zákazník učinil nákup. studie a průzkumy výsledky potvrzují,, že většina zákazníků vracet k výrobci, poskytnout jim kvalitní obaly. závěr: Důraz na kvalitu a praktičnost balení, ochranná známka sama o sobě zanechává dobrý dojem, a vrací se opět většina kupujících.
Prodejní obal má na celé řadě funkcí v podpoře, mezi nimiž jsou:
- Výrazem identity značky
Podvědomí účinek na spotřebitelském balení nepopiratelně. Jeho design je silně spojený s kvalitou výrobku, oddělující od konkurenčních produktů. Dobrý příklad ilustruje TM Milka, jeden z prvních používá pro registraci barevného obalu, netypické pro čokoládovém průmyslu: fialová a bílá. Přítomný v konstrukci krávy generuje silnou asociaci s přirozenosti složek použitých při výrobě.
- Tvorba značky další jedinečné vlastnosti
Dobře navržený obal je nejen skvělý způsob, jak vytvořit produkt, ale také účinným nástrojem pro zvýšení jeho hodnoty, podtrhuje jeho individualitu. V historii marketingu známé případy, Při krásný obal výrobku spolu s vizuální a zvukové prostředky stávají ochrannou známkou.
- propagace značky
Moderní realitu vlastního výběru zboží v supermarketech jsou kupující, že lidská interakce s obalem při sledování dostupný rozsah specifických výrobků trvá jen 0,20 sekundy. Během této doby, kupující by měl být v pokušení se zastavit pro podrobnější studii. Obal je povinna provést zajímavou zprávu kupci: lepší cenu nebo nabízený produkt původní novém trhu.
- Chránit svou značku
Další důležitou funkcí obalu je chránit značku. Čím více pečlivě je navržen s použitím původní obalový materiál, konstrukční řešení, Způsob nanášení obrazu, mikroşriftov, bulk ražení, hologramy, atd., tím obtížnější je předstírat.
tudíž, obaly plní několik důležitých rolí v různých fázích interakce se svými zákazníky:
- ve fázi výběru zajímavých věcí - reklamní médium, umožňuje získat první dojem o výrobku;
- v okamžiku rozhodnutí o koupi - prodejce, upozorňuje na výrobku, a vytváří pozitivní dojem z TM;
- v konečné fázi, při použití výrobku, Balíček by měl sloužit jako potvrzení správnosti volby učiněné a očekávání.
Ukazatele dobrého balení
Dobrý obal prodává, zodpovězení několika základních principů:
- preference
Při vytvoření balíčku by mělo být založeno na realistických očekávání a preferencí spotřebitelů, což je důvod, proč cílová skupina kvalitativní výzkum jsou velmi důležité;
- Pozor
Přitáhnout pozornost kupujících ve fázi výběru produktu je cílem č. 1. Hlavním nástrojem k dosažení tohoto cíle je obalový design., což představuje detail rozumné kombinaci několika faktorů:
- barvy;
- tvar;
- obraz;
- materiál;
- textové informace.
Tato kombinace umožňuje upozornit prvního balíčku, načež se produkt a.
- viditelnost
velikost balení, její barevnost, použitý materiál – Všechny tyto faktory by měly fungovat soudržně k jednomu hlavnímu cíli: aby produkt viditelný kupujícímu, a nastavte ji na rozdíl od konkurenčních produktů.
Úspěšný obalový design. příklady
Dobrým příkladem unikátního designu obalů je živý pivo premium zlatý důl. Jak jistě víte,, nefiltrované pivo trvanlivost je nízká, a vytáhl značkový produkt v jeho nedostatek důstojnosti, vytvořit vlastní obal, imitující svezhenapolnenny vypít sklenici bublinky. Podvědomě kupující existuje souvislost s osvěžující chutí točeného piva, a dojem, že je v hospodě. Originální láhev měla dramatický kontrast k obvyklému balení piva, a produkt s velkou rychlostí „odletí“ z polic.
Fenomenální úspěch v prodeji v důsledku dobře zavedené balíčkem se může pochlubit TM Whiskas. „Highlight“ aktualizovaného designu obalů byl údaj o stáří zvířete, zvýšení kočky obrázků a fotografií, velkoplošný tisk a honosné barvy. Toto řešení umožňuje, aby kupující v sekundách, za kterou rozhodne ve prospěch určitého výrobku, získaly úplné informace o produktu a důvěra, jeho kočka získat kvalitní a správnou výživu.
Jak balit zboží k prodeji? Doporučení ke zlepšení obchodní úpravy
Vypracování portrét vaší cílové skupiny - No1 úkol. Na jeho základně bude tvořit „jazyk“ pro komunikaci s kupujícím: barevné spektrum, tvar a velikost balení, textová zpráva, atd..
- Vytvoření unique selling Proposition. V této fázi, přidělit všem, i ty nejmenší, přínosy zákazník od zakoupení výrobku, pak přes ty,, které také nabízejí konkurenti.
- Psaní srozumitelný offera CA - Seznam Benefit, získávají, rozhodly pro tento produkt.
- Výzva k akci!
- Testování tucet varianty čtvrtého a pátého odstavce, protože „hádat“ nemůže být účinná páka.
- Použití zesilovačů. Emoce - klíčovým faktorem při prodeji.
závěr
Značka může nabídnout jedinečný kvalitní produkt za dobrou hodnotu, ale pokud je „skrytý“ v neatraktivní balení, pravděpodobnost úspěšného prodeje se blíží k nule.
Schopnost prezentovat správný produkt - umění, jejíž přítomnost, otvírá neomezené vyhlídky, a uvidíte, jak velký dopad obalů na úspěch na trhu výrobku!
Náklady na návrh rozložení, pojem, načrtnout v Petrohradu a Moskvě. Vytvoření projektu v Petrohradě.
cena: z 25 000p. Období: z 7 dny
Naše práce: branding | obal | polygrafie | reklamní kampaň