Συμβαίνει συχνά, ότι με τον καιρό το εμπορικό σήμα της εταιρείας, με συνέπεια και επιτυχία εργάζονται σε αυτό, παύει να οργανώσει πλήρως οδηγό. Η απόφαση σχετικά με την ανάγκη διεξαγωγής μιας σειράς αλλαγών ωριμάζει σταδιακά, και έρχεται μια στιγμή Ακτιβισμός. Στη μερική ή ριζικές αλλαγές στην επιχείρηση και μπορεί να ενθαρρύνει την εμφάνιση ενός ανταγωνιστή με παρόμοιο όνομα, logo, χρώματα του σχεδιασμού, ή η επιθυμία να επεκτείνουν / τροποποιήσουν το κοινό-στόχο, αλλάξετε τη σειρά προϊόντων…
Τι είναι η αλλαγή του σήματος της εταιρείας?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, το οποίο περιλαμβάνει μια σειρά δράσεων, με στόχο την αλλαγή της επωνυμίας. Αυτό μπορεί να είναι πλήρης ή ισχύουν μόνο για ορισμένα συστατικά: σύνθημα, δικτυακός τόπος, logo, όνομα, εξωτερική σχεδίαση. Rebranding περιλαμβάνει τη διόρθωση του συστήματος αξιών, θέσης της στην αγορά, και έτσι η αντίληψη της μάρκας του κοινού-στόχου της.
Για να αλλάξετε τις ενώσεις καταναλωτών στο εμπορικό σήμα, διάφορες πηγές μετάδοσης δεδομένων. Ανάλογα με το είδος του προϊόντος: ακουστικός, λεκτική, οπτικός, απτός…
Γιατί να ξοδέψετε rebranding?
πώς να κατανοήσουν, ότι χρειάζεται αλλαγή του σήματος?
Rebranding συνεπάγεται σοβαρές οικονομικές επενδύσεις, όπου το αναμενόμενο αποτέλεσμα μπορεί να μην είναι, μπορεί επίσης να είναι αρνητική. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, πριν από την εφαρμογή της θα πρέπει να εξασφαλίζουν, ότι πραγματικά χρειάζεται εκ νέου το branding.
Πότε θα πρέπει να κάνετε αλλαγή του σήματος?
Οι κύριοι λόγοι για την ανάγκη αλλαγής σήματος περιλαμβάνουν:
- Οι αλλαγές στην οικονομική κατάσταση της χώρας
Η οικονομική κρίση μειώνει δραματικά τον επείγοντα χαρακτήρα και την ανάγκη για τις μάρκες, προσφέροντας ένα διάσημο και ακριβά προϊόντα. Αρμόδια rebranding θα βοηθήσει επικεντρώσει εκ νέου την εταιρεία και τα προϊόντα της σε διαφορετικά ακροατήρια, με πιο περιορισμένα χρηματοοικονομικά μέσα.
- Τροποποίηση / επέκταση του κοινού-στόχου
για παράδειγμα, κατασκευαστής, αποδειχθεί ότι τα προϊόντα, προσανατολισμένη φοιτητές, rebranding νόημα, αν σκοπεύετε να καταλήξουν σε μεγαλύτερο κοινό: όχι μόνο τους φοιτητές, αλλά και μαθητές γυμνασίου, και νέους επαγγελματίες.
- Επέκταση της σειράς ή αλλαγή
Η μάρκα που συνδέονται με τα προϊόντα που εκδίδονται από αυτούς και οι υπηρεσίες που προσφέρονται. Εάν η περιοχή διευρύνεται – rebranding απαιτείται, διαφορετικά η εταιρεία θα συνεχίσει να σχετίζονται αποκλειστικά και μόνο με τα αρχικά παραγόμενα προϊόντα.
- Η εμφάνιση ενός ισχυρού ανταγωνιστή
Η άφιξη της αγοράς ενός ανταγωνιστή, του οποίου η δημοτικότητα αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς και κερδίζει την προσοχή του κοινού-στόχου, Υποστηρίζει, επίσης, ο λόγος για τον rebranding. Ολοκληρωμένα μέτρα μάρκετινγκ, με στόχο την ενίσχυση της θέσης του σήματός της, τουλάχιστον θα κρατήσει τους πελάτες τους, και την προστασία της εταιρείας από τις απώλειες της αγοράς και περαιτέρω πτωχεύσεις.
- πτώση των πωλήσεων
Η πτώση των πωλήσεων, χωρίς προφανή λόγο, μπορεί να σηματοδοτεί την αποδυνάμωση και την απώλεια της σημασίας της μάρκας. Σε αυτή την κατάσταση σωστά rebranding έχει τη δυνατότητα να βοηθήσει την εταιρεία να ανακτήσει τη θέση της.
τύπους rebranding
Πώς να κάνω μια αλλαγή του σήματος εξαρτάται από το μέγεθος των προτεινόμενων αλλαγών. Ενημερώσεις μπορεί να σχετίζονται με κάποια από τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας: όνομα, σύνθημα, logo, δικτυακός τόπος, χρώματα, ξεχωριστό προϊόν, και επηρεάζουν κάθε ένα από τα χαρακτηριστικά.
Στάδια της rebranding
Πώς να αλλάξει το σήμα της εταιρείας αρμοδίως?
Αυτή η διαδικασία είναι παρόμοια με την αναπαραγωγή για την αγορά μιας μάρκας “από το μηδέν”. Εδώ, η έρευνα είναι απαραίτητη για τα ίδια στοιχεία: ορισμός κοινό-στόχο, που σχηματίζουν τις βασικές ιδιότητες του προϊόντος, όπου σκοπεύετε να δώσει έμφαση, αξιολόγηση του ανταγωνισμού.
rebranding. Ξεκινώντας?
- Έλεγχος μάρκα
Μια προσεκτική μελέτη των υφιστάμενων προβλημάτων, εντοπισμό των δυνατών και αδύνατων σημείων, masshatabnosti Αξιολόγηση σχεδιαζόμενες αλλαγές.
- Ελεγκτικά και την επεξεργασία της πλατφόρμας μάρκα
Η πλατφόρμα είναι ένα σαφές σύνολο κανόνων, σύμφωνα με την οποία υπάρχει ένα εμπορικό σήμα.
επεξεργασία Ελέγχου και περιλαμβάνει τέτοιες μπλοκ:
- ανάλυση ανταγωνιστικό περιβάλλον;
- CA ακριβής ορισμός;
- αποκαλύπτοντας τη μοναδικότητα της μάρκας;
- ανάλυση των υφιστάμενων πολιτικών με τη χρήση του προϊόντος και να επιλέξουν για την πραγματική;
- ορισμός θέση, παίρνει μάρκα;
- η δημιουργία των βασικών αρχών της στρατηγικής επικοινωνίας.
Το αποτέλεσμα αυτής της φάσης δρα ως τους όρους αναφοράς, η οποία είναι ακριβώς η συγκεκριμένη κατεύθυνση, όπου ανάπτυξη του εμπορικού σήματος θα συμβεί στο μέλλον.
- Ανάπτυξη του οπτικού στοιχείου του σήματος
Οι εργασίες σχετικά με τις τροποποιήσεις του αποδίδει η εταιρική ταυτότητα, η οποία καταρτίστηκε επί τη βάσει του προηγούμενου σταδίου ΤΚ.
Δεν υπάρχουν αυστηροί κανόνες, σχετικά με την κλίμακα των αλλαγών: μερικές φορές με λίγα εγκεφαλικά επεισόδια, σε άλλες περιπτώσεις, μια παγκόσμια perabotka. Όλα εξαρτώνται από την εκτίμηση που ελήφθη στο σημερινό ανταγωνιστικό μέσο μάρκα.
- Ανάπτυξη μιας στρατηγικής επικοινωνίας
Ο σκοπός αυτής της στρατηγικής - να προσδιορίσει τρόπους τις εκθέσεις πριν από το τελικό αγοραστή των αποτελεσμάτων της μάρκας αλλαγές, και ο σχηματισμός των μακροπρόθεσμων κανόνες της επικοινωνίας με το κοινό-στόχο.
Αναγκαία βήματα είναι η:
- Δημοσιεύσεις σύνθεση για το κοινό εκπομπή;
- η ανάπτυξη των δημιουργικών μέσων- και στρατηγικές δημοσίων σχέσεων;
- ορισμός από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για την προώθηση;
- εκπόνηση ενός μακροπρόθεσμου προγράμματος των διαφόρων δραστηριοτήτων, με στόχο την προώθηση της μάρκας.
εφαρμογή των αλλαγών
Βασικοί στόχοι αυτής της φάσης:
- Πλήρως ενημερωμένοι σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση των αρχών της μάρκας.
- έγγραφα αντικατάστασης, εξωτερική διαφήμιση των μέσων ενημέρωσης, aways…
κίνδυνοι rebranding
Ο κύριος κίνδυνος της αλλαγής σήματος της εταιρείας θα μπορούσε να τα χρήματα που δαπανήθηκαν, το χρόνο και τους πόρους, χωρίς να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα.
κοινά λάθη, για να αποφευχθεί η
- Καμία στρατηγική μάρκετινγκ, Η έλλειψη σαφήνειας σχετικά με την αποστολή και τους στόχους της εταιρείας.
- Ανεπαρκές επίπεδο ευθύνης στον τομέα της έρευνας μάρκετινγκ, ανεπαρκή προσοχή στην αντίδραση του πελάτη για τη δοκιμή και πώληση μετοχών, ή η έλλειψη αυτής.
- Vector επένδυση κεφαλαίων με στόχο την ανασυγκρότηση της μάρκας, ενώ υπάρχει εξοικονόμηση στην εσωτερική δομή και τους μηχανισμούς (σεμινάρια και εργαστήρια για τους εργαζόμενους).
- Η απουσία από τις βασικές αξίες της μάρκας.
- Εσφαλμένη εφαρμογή του επικαιροποιημένου μάρκα, κακοσχεδιασμένη πρόγραμμα για το λανσάρισμα της μάρκας ή του προγράμματος σχέδιο.
Πόσο είναι το rebranding της εταιρείας?
Το κόστος της αλλαγής σήματος σε μεγάλο βαθμό εξαρτάται από τους πόρους, στη διάθεση του Οργανισμού. έτσι, αν κατέχει τη δική της τεχνολογία και τη συνεχή βελτίωση τους, επηρεάζει την τιμή των υπηρεσιών.
Ελήφθη μια πρόταση σχετικά με την εφαρμογή του νέου branding του «φθηνό» μπορεί με:
- υπηρεσίες, προσφέρει στους πελάτες μια γρήγορη και φθηνή λύση πρότυπο, αλλά σε αυτή την περίπτωση να επικαλεστεί την μοναδικότητα και ανταγωνιστικό πλεονέκτημα δεν είναι απαραίτητη;
- από τους νέους, αυξανόμενη οργάνωση, έτοιμη να ντάμπινγκ, προκειμένου να προσελκύσουν πελάτες. Αλλά για να αντιμετωπίσει το τεράστιο έργο, ως νέου branding των μεγάλων επιχειρήσεων, αρχάριος γραφείο θα είναι πολύ δύσκολο.
Το rebranding της εταιρείας. παραδείγματα
- Best rebranding
Έμπνευση παράδειγμα απεικονίζει την επιτυχημένη rebranding Κορεάτη κατασκευαστή Goldstar τέχνης. ο 1995 έτος, σχεδόν 40 Επέτειος της ίδρυσης, διοίκηση αποφασίζει να φέρει την επιχείρηση σε ένα νέο επίπεδο. Ο κόσμος ήταν μάρκας LG Electronics, της οποίας το λογότυπο γίνεται όλο και διεθνώς αναγνωρισμένη και αποκρυπτογραφήθηκε, ως «Η ζωή είναι ωραία».
- χειρότερη rebranding
ο 1997 έτος, έμποροι της British Airways, αρίθμηση, ότι οι Βρετανοί είναι λιγότερο από ό, τι 50% του συνολικού αριθμού των πελατών, να αποφασίσει να αλλάξει τη θέση της με τους Βρετανούς για την παγκόσμια. Για το σκοπό αυτό, το όνομα μειωθεί σε BA. Πίσω του αεροσκάφους είναι ζωγραφισμένες σύμφωνα με τις πολιτιστικές παραδόσεις της χώρας, όπου εκτελεί την πτήση.
Η δημιουργική ιδέα δεν ήταν δικαιολογημένη, και μέσω της 4 έτος, μάρκας επιστρέφει την παλιά έκδοση.
συμπέρασμα
Ο πρώτος κανόνας μιας επιτυχούς αλλαγής σήματος - που υποστηρίζεται από πραγματικά περιστατικά εμπιστοσύνη στην αναγκαιότητα της. Μετά από όλα, η προώθηση και επέκταση της εταιρείας θα μπορούσε πολύ καλά να κάνει χωρίς αυτό.
Το κόστος του σχεδίου διάταξης, έννοια, σκίτσο στην Αγία Πετρούπολη και τη Μόσχα. Η δημιουργία ενός έργου στην Αγία Πετρούπολη.
τιμή: από 20 000p. ώρα: από 5 ημέρες
Η δουλειά μας: εταιρική ταυτότητα | επωνυμίας | brendbuk