Se întâmplă de multe ori, că, în timp brand-ul companiei, de lucru în mod constant și cu succes pe ea, încetează de a asigura pe deplin ghid. Decizia privind necesitatea de a efectua o serie de modificări se maturizează treptat, și vine un moment de Activism. La schimbări parțiale sau radicale în societate și poate încuraja apariția unui concurent cu un nume similar, logo, Design culori, sau dorința de a extinde / modifica publicul țintă, schimba gama de produse…
Ce este re-branding a companiei?
Ребрендинг – активная маркетинговая стратегия, care include o serie de acțiuni, cu scopul de a schimba marca. Acesta poate fi completă sau se aplică numai anumitor constituenți: slogan, website, logo, nume, design exterior. Rebranding implică corectarea sistemului de valori, poziționarea sa pe piață, și, astfel, percepția brandului a publicului țintă.
Pentru a modifica asocierile de brand de consum, diverse surse de transmitere a datelor. În funcție de tipul de produs: auditoriu, verbal, vizual, tactil…
De ce cheltui rebranding-ul?
cum să înțeleagă, care are nevoie de re-branding?
Rebranding implică investiții financiare serioase, în care rezultatul așteptat să nu fie, poate fi, de asemenea, negativ. Acesta este motivul pentru, înainte de punerea sa în aplicare ar trebui să asigure, că într-adevăr nevoie de re-branding.
Când trebuie să faci re-branding?
Principalele motive pentru necesitatea de a re-branding includ:
- Modificări în situația economică din țară
Criza financiară reduce dramatic urgența și nevoia de branduri, oferind un produs de prestigiu și scumpe. rebrandingul competent va ajuta reorienta compania și produsele sale în diferite segmente de public, cu mijloace financiare mai modeste.
- Modificarea / extinderea publicului țintă
de exemplu, producător, dovedesc produse, studenți orientate, rebrandingul are sens, dacă aveți de gând să ajungă la un public mai larg: nu numai studenți, dar, de asemenea, elevi de liceu, și tineri profesioniști.
- Extinderea gamei sau modificarea
Marca asociată cu produsele emise de acestea și serviciile oferite. În cazul în care intervalul este extins – Este nevoie de rebranding, în caz contrar, compania va continua să fie asociat exclusiv cu produsele fabricate originale.
- Apariția unui concurent puternic
Sosirea pe piață a unui concurent, a cărui popularitate este în creștere rapidă și câștigă atenția publicului țintă, sprijină, de asemenea, motivul pentru rebranding-ul. Măsuri de marketing global, care vizează consolidarea poziției sale de brand, cel puțin va păstra clienții lor, și pentru a proteja societatea de la pierderi de piață și alte falimente.
- declinul vânzărilor
Scăderea vânzărilor, pentru nici un motiv aparent, poate semnala slăbirea și pierderea relevanței brandului. În această situație, rebranding-ul corect are potentialul de a ajuta compania își recâștige poziția.
tipuri de rebranding
Cum sa faci o re-branding depinde de amploarea modificărilor propuse. Actualizările pot referi la unele dintre elementele de identitate corporativă: nume, slogan, logo, website, colorate, produs separat, și afectează fiecare dintre atributele.
Etapele de rebranding
Cum de a re-brandul companiei competent?
Acest proces este similar cu reproducere pe piață a unui brand- “de la început”. Aici, de cercetare este necesar pentru aceleași elemente: Definirea publicului tinta, formând proprietățile cheie ale produsului, în cazul în care aveți de gând să pună un accent, evaluarea concurenței.
rebranding. Noțiuni de bază?
- Audit de brand
Un studiu atent al problemelor existente, identificarea punctelor forte și a punctelor slabe, masshatabnosti de evaluare planificate modificări.
- Audit și procesarea platformei de brand
Platforma este un set clar de reguli, potrivit căreia există un brand.
procesare de audit și include astfel de blocuri de:
- Analiza mediului concurențial;
- CA definiție exactă;
- dezvăluind unicitatea brandului;
- analiza politicilor existente, folosind produsul și să opteze pentru real;
- definiție de nișă, ia de brand;
- stabilirea unor principii de bază în strategia de comunicare.
Rezultatul acestei faze acționează ca termenii de referință, care este exact direcția specificată, în care dezvoltarea de brand va avea loc în viitor.
- Dezvoltarea componentei vizuale a brandului
Lucrul cu privire la modificările la atributele identitatea corporativă, întocmite pe baza TK etapa anterioară.
Nu există reguli stricte, referitoare la amploarea modificărilor: uneori cu doar câteva accidente vasculare cerebrale, în alte cazuri, o perabotka globală. Totul depinde de evaluarea de brand obținută în mediul concurențial prezenta.
- Dezvoltarea unei strategii de comunicare
Scopul acestei strategii - de a identifica modalități de rapoartele înainte de cumpărătorul final al rezultatelor modificărilor de brand, precum și formarea de reguli pe termen lung de comunicare cu publicul țintă.
Etapele necesare sunt cele:
- Posturi de formulare pentru publicul de difuzare;
- dezvoltarea mass-media de creație- și strategii de PR;
- definirea celor mai eficiente instrumente de promovare;
- elaborarea unui program pe termen lung a diferitelor activități, care vizează promovarea brandului.
punerea în aplicare a modificărilor
Obiectivele principale ale acestei faze:
- Complet informat cu privire la starea actuală a principiilor brandului.
- documente de înlocuire, mass-media de publicitate exterioara, aways…
riscuri de rebranding
Riscul principal de re-branding a companiei ar putea fi banii cheltuiți, timp și resurse, fără a obține rezultatul dorit.
erorile frecvente, pentru a evita
- Nici o strategie de marketing, Lipsa de claritate cu privire la misiunea și obiectivele companiei.
- Nivel insuficient de responsabilitate în cercetarea de marketing, o atenție insuficientă pentru reacția clienților la vânzarea de testare și cota, sau lipsa acestora.
- Fondurile de investiții Vector care vizează reconstrucția brandului, în timp ce există economii în structura și mecanismele interne (training-uri și ateliere de lucru pentru angajați).
- Absența valorilor-cheie ale brandului.
- punerea în aplicare incorectă a brand-ului actualizat, program de prost conceput pentru lansarea planului de brand sau program.
Cât de mult este rebrandingul companiei?
Costul de re-branding într-o mare măsură depinde de resursele, la dispoziția agenției. așa, în cazul în care deține propria tehnologie și îmbunătățirea constantă a acestora, aceasta afectează prețul serviciilor.
A primit o propunere privind punerea în aplicare a re-branding a „ieftin“ poate de către:
- agentii, oferă clienților un șablon soluție rapidă și ieftină, dar în acest caz se bazează pe avantajul competitiv și unicitatea nu este necesară;
- de la un tânăr, organizație în creștere, gata la dumping, în scopul de a atrage clienți. Dar, pentru a face față cu sarcina uriașă, ca re-branding de companii mari, agenție de novice va fi foarte dificil.
Rebrandingul companiei. exemple
- Cel mai bun rebranding
exemplu Inspiring ilustrează cu succes rebrandingul producător coreean de artă Goldstar. В 1995 an, aproape 40 Ani de la fondarea, managementul decide să aducă întreprinderea la un nou nivel. Lumea a fost marca LG Electronics, a cărui logo-ul devine recunoscuta pe plan internațional și descifrat, ca „Viața este bună“.
- cel mai rău de rebranding
В 1997 an, marketing al British Airways, socoteală, că britanicii sunt mai mici 50% din numărul total de clienți, decide să schimbe poziționarea sa cu britanicii pe la nivel mondial. În acest scop, numele scurtat la BA. Partea din spate a aeronavei sunt vopsite în conformitate cu tradițiile culturale ale țării, unde efectuează zbor.
Ideea de creație nu a fost justificată, și prin 4 an, marca returnează versiunea veche.
concluzie
Prima regulă a unui succes de re-branding - susținută de încredere în fapte necesitatea ei. La urma urmei, promovarea și extinderea companiei ar putea foarte bine face fără ea.
Costul layout design, concept, schița din Sankt-Petersburg și Moscova. Crearea unui proiect în St. Petersburg.
preț: din 20 000p. timp: din 5 zi
munca noastră: identitate corporativă | branding | brendbuk