Слоган компанії - коротка і ємна фраза, що складається з п'яти або менше слів, яка представляє бренд або продукт в лаконічній формі, відображаючи суть діяльності або передаючи основну ідею. По-справжньому вдалий слоган відрізняється простотою для розуміння, легко запам'ятовується і моментально викликає певні емоції, які асоціюються з брендом.
Корпоративний слоган - найважливіший елемент фірмового стилю, який поряд з логотипом та іншими візуальними / текстовими об'єктами виступає потужним маркетинговим інструментом для залучення уваги цільової аудиторії до одного або декількох аспектах бренду або продукції, що випускається їм продукції.
Слоган використовується для створення вірусного ефекту серед потенційних покупців при ретранслірованіі реклами і є невід'ємною складовою проведеної рекламної кампанії
Поради щодо створення незабутнього слогана
При створенні корпоративного слогана необхідні знання в області маркетингу, психології, соціології, лінгвістики, ще однією обов'язковою «компонентом» є творча жилка.
- Логотип
що, саме з логотипу варто почати створення слогана. Запорука ефективного просування бренду - злагоджена робота цих двох ключових елементи айдентики. Їх розробку найкраще проводити синхронно в один і той же час, щоб вони стали невіддільними частинами одного цілого, при цьому органічно доповнюючи один одного.
- Не намагайтеся прискорити процес
Слід налаштуватися на те, що формулювання слогана, в повній мірі відображає суть діяльності компанії або її продукту, і відповідає всім вимогам (лаконічність, простота, легка запам'ятовуваність) забирає певний час. Сам процес складається з 3-х етапів:
- виділення серед всієї маси інформації про компанії її найбільш важливих аспектів;
- "мозковий штурм", в результаті якого вийде накидати масу «сирих» ідей;
- обговорення варіантів з отриманого списку, внесення поправок і коректив.
- простота
Одним з головних показників дійсно вдалого слогана виступає здатність аудиторії, на яку він розрахований, миттєво його зрозуміти. Тому, прагнучи відобразити в слогані особливості і сильні сторони бренду / продукту, не треба забувати про лаконічності, – адже на той, щоб справити бажане враження на потенційних покупців, в розпорядження є всього кілька секунд.
І так:
- розмір слогана не повинен перевищувати одну пропозицію;
- віддавайте перевагу простим словами, легко сприймаються на слух;
- якщо ж ємність одного складного слова велика настільки, що воно здатне рівноцінно замінити собою пару пропозицій - це вдала знахідка!
- Гумор - найкраща приправа
ідеально, якщо в формулювання слогана вдасться додати гумору.
але, любов Togo, щоб він вийшов веселим, не варто жертвувати структурою. Тобто смішний і незграбний гірше, ніж без гумору, але простий, зрозумілий і вдало структурований.
- Чесність бренду - запорука довіри споживачів
безумовно, при створенні слогана хочеться повідомити про безпрецедентне якість пропонованих товарів або послуг. Однак тут слід дотримуватися «золотої середини» і не вживати заїжджені слова типу «No1», "найкраще", «Як ніхто» і тому подібні.
По перше, це кліше, які сприймаються споживачами, як стандартні і порядком обридлі фрази.
По-друге, навіть якщо це абсолютна правда, підкріпити таке «гучне» заяву фактами не так і просто.
Таким чином, необхідно прагнути до того, щоб озвучити в слогані найсильніші якості продукту, що просувається бренду, але при цьому не проявляти зайву самовпевненість і не займатися самовихвалянням, – це викличе тільки негативні емоції і роздратування.
- Націленість на розвиток і високий результат
Ефективним маркетинговим ходом стане заява компанії про свою цілеспрямованості, постійному зростанні і відданості власним клієнтам. Людям подобається бути споживачами товарів або послуг сильних і надійних фірм, чия діяльність викликає повагу і захоплення.
- універсальність
Оскільки слоган створюється з метою передачі інформації безпосередньо цільової аудиторії, необхідно грамотно охарактеризувати її, перш ніж вигадувати слоган. адже, якщо бренд або продукт планується просувати за межами свого регіону, або тим більше країни, то він повинен бути таким, щоб легко переводитися на пару найбільш використовуваних в світі мов, і при цьому зберігати свій посил.
- У чому «родзинка»?
Дуже важливо моментом в процесі створення фірмового слогана, виступає розуміння того в чому конкретно виражається унікальність комерційної пропозиції компанії. Це може бути що завгодно: неповторність продукту, виняткове зручності сервісу, способу доставки, безпрецедентна пропозиція для певних верств населення…
- Рима і ритм
Як вже говорилося вище, слоган повинен бути швидко і легко запам'ятовується. Щоб почувши його по радіо / телевізору або прочитавши на логотипі, споживач моментально засвоїв рекламну фразу, необхідно, щоб в ній були рима і ритм, найкраще - якщо він до того ж і музичний.
Проведені маркетингові дослідження довели, що слогани в пісенному вигляді запам'ятовуються цільовою аудиторією на порядок швидше, ніж текст без мелодії.
На закінчення
Складно переоцінити значення вдало створеного фірмового слогана, адже одна коротка фраза транслює певну енергетику і, в той же час, створює найважливіше – перше враження. природно, ніж воно сильніше - тим успішніше пройде рекламна кампанія в цілому.
слоган, складений за всіма правилами, і таким, що відповідає основним критеріям - інструмент, що володіє великою маркетингової і творчої цінністю!
Вартість розробки макету, концепція, ескізу у Санкт-Петербурзі і Москві. Створення проекту в СПб.
Ціна: від 20 000р. термін: від 7 днів