PR: Tại sao nó cần thiết và làm thế nào nó được thực hiện?

Để xây dựng bất kỳ doanh nghiệp, thiết kế, sản xuất và xúc tiến của sản phẩm là lợi nhuận tiền tệ. Tùy thuộc vào mục tiêu của công ty, thiết lập bởi các thương hiệu, Nhiệm vụ tiếp thị hình thành. Tất cả trong số họ được chia thành hai nhóm chính:

• obscherynochnye, xác định thị phần của một công ty tìm kiếm để làm chủ;
• khả năng thương mại thực – giá trị, измеряющаяся в точных количественных единицах товара/услуги и частоте их потребления.

Главными инструментами для реализации выступают реклама и PR.

Что такое пиар?

PR (определение): в дословном переводе с английского – связи с общественностью. Под данным термином подразумевается коммуникативная активность, направленная на формирование эффективных и долгосрочных отношений между компанией и обществом с целью решения бизнес-задач. Một trọng tâm chính của PR cũng phục vụ để thiết lập và duy trì mối liên hệ với các nhóm đối tượng hữu ích (nhà đầu tư, phương tiện truyền thông), dư luận xã hội và phản ứng có thẩm quyền để nó.

Có gì khác với quảng cáo PR

Không giống như quảng cáo, PR không phải là mục đích của việc thúc đẩy một sản phẩm cụ thể thông qua một loạt các công cụ marketing, và nâng cao nhận thức thương hiệu, đánh giá chuyên gia của công ty, mà thông báo cho giới truyền thông về các nhóm đối tượng thú vị của hoạt động.

Các quảng cáo PR khác biệt thứ hai: за рекламу продукта/услуги нужно платить, а за PR нет. В случае с PR оплачивается создание качественного и интересного контента, который распространяется источниками массовой информации, тем самым привлекая к бренду потенциальных покупателей.

Внутрикорпоративный PR

Под внутренним или внутрикорпоративным PR подразумевается система, которая направлена на формирование и поддержку позитивного имиджа внутри самой компании. Данная цель достигается посредством налаживания доверительной коммуникации между сотрудниками, становление взаимоотношений подчиненных с руководящим составом, донесение до сотрудников информации о миссии и ценностях компании, повышение мотивации работы.

Значение грамотного внутрикорпоративного PR сложно переоценить, так как без активного участия сотрудников в информировании внешних целевых групп в деловой переписке, cuộc nói chuyện qua điện thoại, tại các cuộc họp, vv, PR làm việc chuyên sẽ ít hiệu quả.

người quản lý quan hệ công chúng là ai và chức năng của nó là gì

chuyên Jobs PR là nhằm mục đích tạo ra một hình ảnh tích cực và uy tín hoàn hảo, sản phẩm hoặc dịch vụ. cao trình độ chuyên môn nên có kiến ​​thức trong các lĩnh vực khác nhau của khoa học (xã hội học, tâm lý học, nghề làm báo, thị trường), và chuẩn bị cho việc tìm kiếm liên tục cho các giải pháp sáng tạo, và trong trường hợp cần thiết và một sự thay đổi tạm thời trong chiến thuật.

PR -menedzher báo cáo trực tiếp cho người đứng đầu của công ty và không phụ thuộc vào bộ phận tiếp thị.

chức năng chính của nó là:

• định nghĩa của các hoạt động PR vector;
• phát triển và tổ chức các chiến dịch PR;
• vẽ có nghĩa là ước tính, cần thiết cho việc thực hiện các chương trình quan hệ công chúng lên kế hoạch;
• dự báo các biện pháp hiệu quả;
• hình thành và hỗ trợ một hình ảnh tích cực của công ty;
• đánh giá của thương hiệu uy tín và nhận thức về hướng dẫn này.
• tạo ra các bài viết Hoạt động, chính trị, sản phẩm, nhân viên công ty và nâng cao nhận thức của công chúng về vấn đề này.

Ai và tại sao bạn cần một PR?

thực sự, PR không cần phải tất cả các công ty, nhưng chỉ những, mục đích đó - các hoạt động dài hạn. Điều quan trọng không phải là quy mô của tổ chức, và cam kết đầu tư, nguồn lực và thời gian trong một quá trình khó nhọc của bình thường hóa quan hệ với công chúng.

PR - công cụ sai, mang lại lợi nhuận trước mắt, Chỉ trong những trường hợp hiếm, nó có thể có hiệu lực nhanh chóng. Nhiệm vụ chính của nó - để xây dựng mối quan hệ tin cậy.

ví dụ, nếu trong một cuộc khủng hoảng, công ty buộc phải giảm số lượng các nhà cung cấp, đó là tự nhiên để mong đợi, rằng nó sẽ giữ mối quan hệ với những người, để tự tin mà hơn. Và điều này đòi hỏi lâu dài và thông tin liên lạc ổn định.

Tôi có cần một PR cho doanh nghiệp nhỏ?

Nếu chúng ta nói về PR cho công ty, "Các doanh nghiệp nhỏ" thuộc ngành, ở đây có những đặc điểm riêng của mình. Câu hỏi lớn: trong những gì định dạng nên được xây dựng thông tin liên lạc, làm thế nào để giảm thiểu chi phí và thông minh phân bổ Dân sẵn dịp thông tin?

Nếu chúng ta nói về các chi phí, nó là giá trị xem xét sự cần thiết phải thu hút chuyên gia PR và thanh toán cho các dịch vụ của mình. Người đứng đầu một doanh nghiệp nhỏ khó có thể thành thạo trong những đặc trưng của quản lý PR và có thể theo dõi hiệu quả của các hoạt động của mình. vì thế, trong tình huống này, nó làm cho tinh thần để tranh thủ sự giúp đỡ của cơ quan chuyên ngành PR. Nó sẽ phát triển một tập tối thiểu các hoạt động, Nó sẽ giúp trong việc xây dựng hình ảnh mong muốn của công ty, xác định các kênh truyền thông có liên quan, cắt giảm chi tiêu trên trang web quảng cáo và SEO-khuyến mãi.

Làm thế nào công việc PR ảnh hưởng đến công ty?

trước hết, phải được hiểu, rằng chìa khóa để thúc đẩy thành công của công ty và sự tăng trưởng của doanh số, thực hiện hoạt động đồng bộ của các chuyên gia PR và nhân viên. Nhiệm vụ đầu tiên - đặc biệt là thăng hoa hình ảnh của khách hàng của họ, thúc đẩy các thương hiệu / sản phẩm / dịch vụ. Thông qua công việc của mình tạo điều kiện thuận lợi cho việc bán hàng, PR tăng cường sự quan tâm đến sản phẩm của công ty, nhu cầu tăng, làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ xu hướng. Tuy nhiên, ngay cả với một thực hiện hoàn hảo một phần của họ về công việc, nếu bán hàng nói theo nghĩa bóng, không trả lời, Nó không thực hiện đầy đủ chức năng của nó, tốc độ tăng trưởng doanh thu sẽ không xảy ra, mặc dù các chuyên gia PR bởi điều kiện thuận lợi cho việc này.

Công cụ PR

Các công cụ PR hiệu quả nhất, có khả năng dẫn đến việc đảm bảo mong muốn kết quả ủng hộ:

1. Tham gia trong một loạt các triển lãm chuyên đề, các cuộc họp, bài phát biểu tại diễn đàn, vv. thực tế 100% khách của sự kiện đó là những đối tượng mục tiêu. Công cụ này làm cho nó có thể cho thời gian tối thiểu để có được khách hàng mới và xây dựng hình ảnh mong muốn của công ty.
2. Internet SMI – theo nguồn xa dễ tiếp cận nhất của thông tin, rất phổ biến với hầu hết mọi người, Nó được làm er nền tảng lý tưởng cho quảng cáo. Để thu hút đối tượng mục tiêu nên thường xuyên xuất bản bài viết thú vị, tin tức, vật liệu, phát hành.
3. blog Internet, Mạng xã hội, diễn đàn. Ưu điểm của công cụ này - liên hệ cá nhân với khách hàng, cách tiếp cận tinh tế và kín đáo. Nếu khéo léo tiếp cận công tác quản lý các trang của họ trong các mạng xã hội, nó sẽ có thể không chỉ để thu hút khách hàng mới, mà còn để tạo ra một cộng đồng năng động, một cách độc lập thu hút đối tượng mục tiêu.
4. của khách hàng, liên quan đến lợi ích của các nhóm đối tượng, tin tưởng hơn trong thông tin, đặt trong một báo giấy. vì thế, để nâng cao hiệu quả của PR-chiến dịch của nó làm cho cảm giác sử dụng giấy và báo chí chuyên ngành, và ra lệnh cho các nơi ăn nghỉ tại một số ấn phẩm chất lượng của nó.
5. Hiệu suất cho khách hàng của họ về PR-hoạt động cũng cho kết quả tốt. Chúng ta đang nói về các loại khác nhau của các bài thuyết trình, triển lãm, ngày lễ cho các khách hàng và gia đình họ.

Các giai đoạn của chiến dịch PR

giai đoạn quan trọng của công việc, nhằm tạo ra giao tiếp hiệu quả với công chúng, là:

• xác định các đối tượng mục tiêu;
• mức độ sẵn sàng của định nghĩa của người tiêu dùng;
• hiểu biết về các phản ứng mong đợi của CA;
• đề cập đến việc tạo ra các Trung Á;
• quy hoạch phức tạp truyền thông tiếp thị (MK) tổ chức;
• lập ngân sách cho các hoạt động theo kế hoạch;
• thực hiện MK;
• Phân tích các thông tin phản hồi của CA;
• điều chỉnh làm.

Ví dụ về PR xuất sắc

Mô hình là một chiến dịch chiến lược PR hiệu quả, tiến hành trong 2007 thương hiệu Oral-B, Procter&cờ bạc. Mục đích của nó là để thông báo cho giới truyền thông về sự xuất hiện của sáng tạo Vitality Oral-B bàn chải đánh răng. Chiến dịch bốn mươi nhà báo tạp chí bóng loáng có uy tín được gửi: thông cáo báo chí độc đáo và ngọt ngào một món quà - một tập hợp các món ngon, gây phương hại đến men răng, Bàn chải đánh răng và Vitality Oral-B. PR-thông điệp của sự kiện này là, để hiển thị: bạn không thể từ bỏ goodies yêu thích của bạn và vẫn duy trì một nụ cười trắng lấp lánh. Creative Động thái này được đánh giá cao bởi các nhà báo và giới truyền thông đã được công bố báo cáo về một sản phẩm mới của công ty.

Một ví dụ ấn tượng – thương hiệu chiến dịch PR Adidas. chuyên gia PR thương hiệu kết thúc, mà nên treo biển quảng cáo trắng rỗng, mà sẽ thể hiện kích thước khiêm tốn Adidas Logo. Mọi người sẽ có thể vẽ trên bất kỳ bảng, bất cứ điều gì, qua đó thể hiện tầm nhìn của họ, suy nghĩ, gợi ý, ảo tưởng. Hành động này kết thúc, rằng biển quảng cáo được đặt đường nét tươi sáng mờ. Sản lượng sẽ nhận được một quảng cáo tùy chỉnh độc đáo và PR, hiển thị đầy đủ bản chất của thương hiệu trẻ sành điệu.

phần kết luận

Hoạt động PR Full - đặc quyền của các công ty, nhằm xây dựng mối quan hệ lâu dài với công chúng, và hiệu quả của nó trực tiếp ảnh hưởng đến sự tiếp xúc trực tiếp giữa các chuyên gia của công ty và quan hệ công chúng.

Chi phí thiết kế bố trí, ý tưởng, phác thảo ở St. Petersburg và Moscow. Thành lập một dự án ở St.Petersburg.

Giá bán: từ 20 000P. Kỳ hạn: từ 5 ngày

công việc của chúng tôi: phong cách hình thức | thương hiệu | brendbuk | các trang web | logo và nhận diện thương hiệu | sáng tạo